uBlock Originが、終わりのないフィルタリングの取り組みから撤退するという報道Facebook 広告は、広告ブロックがもはや不便さ、出版社、広告収入の損失といった問題だけではないことを改めて示している。
それは安全保障上の問題でもある。
長年にわたり、広告ブロッカーはウェブ経済において居心地の悪い位置を占めてきた。出版社やプラットフォームはサービス資金を広告収入に依存している一方、ユーザーは邪魔なバナー広告、自動再生動画、トラッキングスクリプト、そして利用者のことを考えずに収益化だけを優先して設計されているように感じられるフィードなどから逃れるためにブロッカーをインストールする。
この議論は通常、プラットフォームが収益を上げる権利と、ユーザーがよりクリーンなブラウジング体験を求める欲求との間の対立として捉えられる。しかし、そこには重要な点が抜け落ちている。広告は必ずしも単なる広告ではないのだ。
Malwarebytes ゼネラルマネージャーのマーク・ベア氏は次のように述べた。
「広告ブロッカーを、これらの企業の収益化を阻害する手段としてのみ捉えがちですが、広告ブロッカーのもう一つの役割は、悪質な広告や詐欺広告をブロックすることです。」
広告の中には詐欺的なものもあります。また、悪質なサイトに誘導するものもあります。そして多くの場合、信頼できるブランドを装ったり、架空の政府給付金を約束したり、偽の投資機会を宣伝したり、被害者を詐欺が続くプライベートメッセージングチャンネルに誘導したりします。
そういった場合、広告ブロッカーは単に迷惑なものを取り除いているだけではありません。詐欺への入り口を塞いでいるのです。
利点はプラットフォームにある
uBlock Originのチームが変更を継続的に追求するのをやめるという報道Facebook 広告は、大手プラットフォームが持つ構造的な優位性を浮き彫りにしている。
広告ブロッカーは一般的に、広告やトラッキングに関連するリクエスト、スクリプト、ページ要素、パターンを識別することで機能します。配信スタック全体を制御するプラットフォームは、これらのパターンを変更できます。要素名を変更したり、コンテンツを新しいコンポーネントに移動したり、自社インフラストラクチャを通じて広告を配信したり、スポンサー付きコンテンツを通常の投稿のように見せかけたりすることが可能です。
これは、おなじみのいたちごっこを生み出す。フィルタリストの管理者が新しいメソッドを特定し、プラットフォームがその実装を変更し、ユーザーがアップデートを受け取り、そしてまた同じサイクルが繰り返される。何度も何度も。
重要なのはリソースの差です。大手プラットフォームは大規模な変更を展開でき、製品、広告システム、インフラストラクチャを担当する専任チームを抱えています。一方、オープンソースのフィルター開発者や独立系のブロックツールは、同等の人員、テレメトリデータ、広告配信方法の変更やプラットフォームのシステム変更を予測する能力を持ち合わせていません。
だからといって、プラットフォームがすべてのサードパーティ製拡張機能を前提とした製品設計を行うべきだというわけではありません。また、ブロックを検出したり、ブロックに抵抗したりするすべての試みが悪意のあるものだというわけでもありません。広告は、人々が日々利用するオンラインコンテンツやサービスの大部分を支えているのです。
ブロックされた広告すべてが無害とは限らない
プラットフォームが広告を通常のコンテンツと区別しにくくする機能を持つ場合、それに見合った責任が伴うべきです。つまり、配信される広告が、その統合によって暗示される信頼に値するものであることを保証しなければなりません。
ロイターが入手したMetaの社内文書によると、同社は2024年の売上高の約10％、つまり160億ドルが詐欺や違法商品の広告から得られると予測していた。Metaはこの予測は「大まかで包括的すぎる」ものであり、実際の数字はもっと低いと述べた。
これは、人々を騙すことを目的とした策略を含む、欺瞞的で誤解を招く広告を明確に禁止しているMetaの広告ルールと明らかに矛盾している。Metaは、広告審査システムが広告公開前に審査を行い、後日再審査することも可能だと述べているが、すべてのポリシーに照らして審査される前に広告の配信が開始される可能性があることも認めている。
その時間差は重要です。詐欺キャンペーンはスピードと規模を悪用するように構築されています。詐欺師は新しいクリエイティブを試したり、ランディングページを交換したり、ブランドや著名人になりすましたり、取り締まりが追いついたときに適応したりすることができます。Metaは、ロイターによる同社の不正対策に関する描写に異議を唱えました。
これは、すべての広告がFacebook 、 Instagramあるいは他の大規模プラットフォームも危険です。ほとんどのプラットフォームはそうではありません。問題は、ユーザーがどの広告が正当なオファーで、どの広告が金銭、認証情報、または個人データを盗もうとする試みなのかを、一目で確実に判断できないことです。
広告の規制強化は誰にとっても良いことだ
広告ブロッカーを収益への脅威とみなすのではなく、広告ブロックへのより生産的な対応策は、広告体験をより安全で、より侵襲性が低く、より説明責任のあるものにすることである。
そのためには、フィルターを回避することに注力するのではなく、有害な広告が承認されたり、ユーザーに届いたりするのをそもそも防ぐことに重点を置く必要がある。
具体的な優先事項としては、以下のようなものがある。
- 特に金融サービス、仮想通貨、健康関連商品、求人情報、政府給付金の請求といったリスクの高い分野においては、広告主の身元確認をより徹底的に行うべきである。
- 目に見えるクリエイティブだけでなく、遷移先ページ、リダイレクト、トラッキング行動、そして広告主のサイトへのその後の変更点も確認してください。
- 不正な広告アカウントを個別の事案として扱うのではなく、組織的ななりすましキャンペーンを迅速に検知し、対処する。
- ユーザーが広告を簡単に報告できるようにし、対策が講じられた際には役立つフィードバックを提供する。
- 詐欺師が人々の目に触れないところで会話を続けられるプライベートメッセージに人々を誘導する前に、広告対策を講じるべきだ。
- 常習犯、クローンキャンペーン、既知の不正インフラにリンクされたアカウントは、ネットワークの問題として扱う方が、広告を一つずつ規制するよりもはるかに効果的です。
- ユーザーが広告のパーソナライズ、トラッキング、および表示される広告の量について、意味のあるコントロール権限を持つようにする。
Metaは詐欺行為に対するポリシーを策定し、そのポリシーに違反する広告の削除を継続しており、さらに追加の詐欺対策を発表している。これらは必要な措置である。問題は、犯罪者が動機を持ち、資金も豊富で、迅速に適応できる環境において、これらの対策が十分かどうかである。
どんな広告審査システムでも、すべての不正行為を検知することはできません。犯罪者は、自動チェックを回避するために、欺瞞行為、不正アクセスされた広告アカウント、そして急速に変化するインフラを駆使し続けるでしょう。
だからこそ、ここでも多層防御が重要になるのです。
ユーザーは、トラッキングを減らし、迷惑な広告をブロックし、既知の悪質なサイトへのアクセスを阻止するツールを選択できるべきです。また、簡単にお金が稼げる、驚きの返金、奇跡の商品、あるいはあまりにも都合が良すぎる取引を謳う広告に対しては、ブラウザの保護機能、セキュリティソフトウェア、そして健全な懐疑心を用いるべきです。
広告ブロッカーと広告収入に依存するプラットフォームが協力し、セキュリティツールがモデレーションシステムで見逃した悪質なコンテンツを遮断できるようにすれば、インターネットをすべての人にとってより安全なものにすることができるだろう。
被害が及ぶ前に脅威を阻止しましょう。
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