Появились сообщения о том, что uBlock Origin отказывается от бесконечных усилий по фильтрации контента. Facebook Реклама напоминает о том, что блокировка рекламы — это уже не просто спор о неудобствах, издателях и потерянных доходах от рекламы.
Это также вопрос безопасности.
В течение многих лет блокировщики рекламы занимали неудобное место в интернет-экономике. Издатели и платформы полагаются на рекламу для финансирования своих услуг, в то время как пользователи устанавливают блокировщики, чтобы избежать навязчивых баннеров, автоматически воспроизводимых видео, скриптов отслеживания и лент, которые все чаще кажутся ориентированными на монетизацию, а не на пользователей.
Обычно эти дебаты представляются как противостояние между правом платформы на получение прибыли и желанием пользователя получить более удобный и безопасный опыт просмотра веб-страниц. Но при этом упускается важная деталь: реклама — это не всегда просто реклама.
Malwarebytes Генеральный менеджер Марк Беар заявил:
«Хотя легко рассматривать блокировщики рекламы исключительно как способ снижения монетизации этих компаний, они также блокируют вредоносную и мошенническую рекламу».
Иногда реклама оказывается мошеннической. В других случаях она ведет на вредоносные сайты. И часто такие объявления выдают себя за известные бренды, обещают фиктивные государственные выплаты, продвигают фальшивые инвестиционные возможности или отправляют жертв в личные сообщения, где мошенничество продолжается.
В таких случаях блокировщик рекламы не просто удаляет что-то раздражающее. Он перекрывает путь к мошенничеству.
Преимущество заключается в платформах.
Сообщается о решении команды uBlock Origin прекратить постоянные попытки внести изменения в... Facebook Реклама подчеркивает структурное преимущество, которым обладают крупные платформы.
Блокировщик рекламы обычно работает, выявляя запросы, скрипты, элементы страниц и шаблоны, связанные с рекламой или отслеживанием. Платформа, контролирующая весь стек доставки, может изменять эти шаблоны: она может изменять названия элементов, перемещать контент в новые компоненты, показывать рекламу через собственную инфраструктуру или делать так, чтобы спонсируемый контент выглядел как обычные публикации.
Это создает знакомую игру в кошки-мышки. Разработчики списков фильтров находят новый метод, платформа меняет его реализацию, пользователи получают обновление, и цикл начинается заново. Снова и снова.
Разница заключается в ресурсах. Крупная платформа может внедрять изменения в огромных масштабах и имеет выделенные команды, работающие над ее продуктами, рекламными системами и инфраструктурой. Разработчики фильтров с открытым исходным кодом и независимые инструменты блокировки не обладают таким же штатом сотрудников, телеметрией или возможностью прогнозировать предстоящие изменения в способах показа рекламы или в том, как платформа будет модифицировать свои системы.
Это не означает, что от платформ следует ожидать разработки своих продуктов с учетом каждого стороннего расширения. И это не означает, что каждая попытка обнаружить или предотвратить блокировку является злонамеренной. Реклама финансирует значительную часть онлайн-контента и услуг, которыми люди пользуются каждый день.
Не вся заблокированная реклама безвредна.
Возможность платформы сделать рекламу менее заметной на фоне обычного контента должна подразумевать соответствующую ответственность: необходимо убедиться, что показываемая реклама заслуживает доверия, которое подразумевает такая интеграция.
Внутренние документы Meta, изученные Reuters, показали, что компания прогнозировала, что около 10% ее выручки за 2024 год, или 16 миллиардов долларов, будет получено от рекламы мошеннических схем и запрещенных товаров. Meta заявила, что эта оценка была «приблизительной и чрезмерно завышенной», и что реальная цифра ниже.
Это явное несоответствие правилам размещения рекламы Meta, которые прямо запрещают обманчивую и вводящую в заблуждение рекламу, включая схемы, направленные на мошенничество. Meta заявила, что ее система проверки рекламы изучает объявления до их публикации и может повторно проверить их позже, но Meta также признает, что показ объявления может начаться до того, как оно будет проверено на соответствие всем правилам.
Этот временной промежуток важен. Мошеннические кампании строятся на использовании скорости и масштаба. Мошенники могут тестировать новые креативы, менять целевые страницы, выдавать себя за бренд или публичную фигуру и адаптироваться, когда правоохранительные органы догонят. Компания Meta оспорила характеристику усилий по борьбе с мошенничеством, данную агентством Reuters.
Это не тот аргумент, который можно привести в каждой рекламе. Facebook , Instagram Использование сторонних платформ, таких как Google или другие крупные платформы, опасно. Большинство же не представляют опасности. Проблема в том, что пользователи не могут с первого взгляда определить, какая реклама является законным предложением, а какая — попыткой украсть деньги, учетные данные или личную информацию.
Более эффективная модерация рекламы полезна для всех.
Вместо того чтобы рассматривать каждый блокировщик рекламы как угрозу доходам, более продуктивным ответом на блокировку рекламы является повышение безопасности, снижение навязчивости и повышение подотчетности процесса просмотра рекламы.
Начать следует с того, чтобы меньше внимания уделять обходу фильтров и больше — предотвращению одобрения вредоносной рекламы или ее попадания к пользователям.
К числу практических приоритетов относятся:
- Необходимо более тщательно проверять рекламодателей, особенно в категориях с высоким риском, таких как финансовые услуги, криптовалюты, товары медицинского назначения, предложения о работе и заявления на получение государственных пособий.
- Проверяйте не только видимую рекламную информацию, но и целевую страницу, перенаправления, поведение пользователей при отслеживании, а также последующие изменения на сайте рекламодателя.
- Быстро выявляйте и пресекайте скоординированные кампании по подделке личных данных, вместо того чтобы рассматривать каждый мошеннический рекламный аккаунт как отдельный случай.
- Упростите пользователям возможность сообщать о рекламе и предоставляйте им полезную обратную связь после принятия соответствующих мер.
- Боритесь с рекламой до того, как она сможет перенаправить людей в личные сообщения, где мошенники смогут продолжить переписку вне поля зрения общественности.
- Рассматривайте злостных нарушителей, клонированные кампании и учетные записи, связанные с известной мошеннической инфраструктурой, как сетевую проблему, что гораздо эффективнее, чем модерировать их по одной рекламе за раз.
- Предоставьте пользователям значимые возможности для управления персонализацией рекламы, отслеживанием действий пользователей и объемом показываемой им рекламы.
У Meta действуют правила борьбы с мошенничеством, компания продолжает удалять рекламу, нарушающую эти правила, и объявила о дополнительных мерах по противодействию мошенничеству. Это необходимые шаги. Вопрос в том, достаточны ли они для среды, где преступники мотивированы, хорошо финансируются и способны быстро адаптироваться.
Ни одна система проверки рекламы не сможет выявить всё. Преступники будут и дальше использовать обман, взломанные рекламные аккаунты и быстро меняющуюся инфраструктуру, чтобы обойти автоматизированные проверки.
Поэтому здесь также важна многоуровневая защита.
Пользователи должны иметь возможность выбирать инструменты, которые уменьшают отслеживание, блокируют навязчивую рекламу и препятствуют доступу к известным вредоносным сайтам. Они также должны иметь возможность использовать средства защиты браузера, программное обеспечение для обеспечения безопасности и проявлять здоровый скептицизм, когда реклама обещает легкие деньги, неожиданный возврат средств, чудодейственный продукт или сделку, которая кажется слишком хорошей, чтобы быть правдой.
Если блокировщики рекламы и платформы, использующие рекламу, смогут найти способы сотрудничать, позволяя инструментам безопасности перехватывать вредоносный контент, который пропускают их системы модерации, мы сможем сделать интернет безопаснее для всех.
Пресекайте угрозы, пока они не нанесли ущерб.
Malwarebytes Browser Guard автоматическиBrowser Guard фишинговые страницы и вредоносные сайты. Бесплатно, устанавливается одним щелчком мыши. Добавьте его в свой браузер →
