Meta planea probar funciones exclusivas que se incorporarán a las versiones de pago de Facebook, Instagram y WhatsApp. Así lo ha confirmado a TechCrunch.
Pero estos planes no deben confundirse con las opciones de suscripción sin publicidad que Meta introdujo para Facebook Instagram la UE, el Espacio Económico Europeo y Suiza a finales de 2023 y que se plantearon como una forma de cumplir con los requisitos del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Mercados Digitales.
A partir de noviembre de 2023, los usuarios de esas regiones podrían seguir utilizando los servicios de forma gratuita con anuncios personalizados o pagar una cuota mensual para disfrutar de una experiencia sin anuncios. Las normas europeas exigen que Meta obtenga el consentimiento de los usuarios para mostrarles anuncios personalizados, por lo que se trataba de un intento evidente de recuperar los ingresos publicitarios cuando los usuarios se negaban a dar ese consentimiento.
Este año, los usuarios del Reino Unido tuvieron la misma opción: utilizar los productos de Meta de forma gratuita o suscribirse para utilizarlos sin anuncios. Pero solo a regañadientes, a juzgar por el tono de la oferta... «Como parte de la legislación de su región, usted tiene la posibilidad de elegir».
Sin embargo, esa opción sin anuncios no es de lo que Meta está hablando ahora.
Los planes recién anunciados no tienen que ver con los anuncios, y tampoco están relacionados con Meta Verified, que cuesta alrededor de 15 dólares al mes y se centra en los creadores y las empresas, ofreciendo una insignia de verificación, un mejor soporte y protección contra la suplantación de identidad.
En cambio, es probable que estas nuevas suscripciones se centren en funciones adicionales: más control sobre cómo los usuarios comparten y se conectan, y posiblemente herramientas como capacidades ampliadas de inteligencia artificial, listas de audiencia ilimitadas, ver quiénes te siguen sin que tú les sigas a ellos, o ver historias sin que el autor sepa que has sido tú.
Estos ejemplos no están confirmados. Lo único que sabemos con certeza es que Meta tiene previsto probar nuevas funciones de pago para ver cuáles están dispuestos a pagar los usuarios y cuánto pueden cobrar por ellas.
Meta ha afirmado que estas funciones se centrarán en la productividad, la creatividad y la ampliación de la IA.
Mi opinión
Por desgracia, esto parece otra negativa a escuchar.
La mayoría de nosotros no pedimos más IA en nuestros feeds. Pedimos un sentido básico de control: control sobre quién nos ve, qué se rastrea sobre nosotros y cómo se utilizan nuestros datos para alimentar un algoritmo diseñado para mantenernos desplazándonos por la pantalla.
Los usuarios no deberían tener que elegir entre que se recopilen sus datos de comportamiento o pagar una cuota mensual solo para que les dejen en paz. El mensaje implícito en «pagar o ser perfilado» es que la privacidad es ahora un bien de lujo, no un derecho por defecto. Pero aunque los reguladores siguen diciendo que el modelo es ilegal, la experiencia sobre el terreno sigue empujando a la gente hacia el camino de menor resistencia: aceptar el seguimiento y seguir adelante.
Incluso entonces, este nivel de elección solo está disponible para los usuarios de Europa.
¿Por qué no ofrecer la misma opción a los usuarios de EE. UU.? ¿O será necesaria una normativa de privacidad más estricta en EE. UU. para que eso suceda?
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