Informes indican que uBlock Origin se está retirando del esfuerzo interminable por filtrar Facebook Los anuncios nos recuerdan que el bloqueo de anuncios ya no es solo una cuestión de inconvenientes, editores y pérdida de ingresos publicitarios.
También es una cuestión de seguridad.
Durante años, los bloqueadores de anuncios han ocupado un lugar incómodo en la economía digital. Los editores y las plataformas dependen de la publicidad para financiar sus servicios, mientras que los usuarios instalan bloqueadores para evitar banners intrusivos, vídeos de reproducción automática, scripts de seguimiento y feeds que cada vez parecen más diseñados para la monetización que para las personas que los utilizan.
Ese debate suele plantearse como una disputa entre el derecho de una plataforma a ganar dinero y el deseo del usuario de una experiencia de navegación más limpia. Pero omite un detalle importante: los anuncios no siempre son simplemente anuncios.
Malwarebytes El director general, Mark Beare, declaró:
“Si bien es fácil ver los bloqueadores de anuncios únicamente como una forma de perjudicar la monetización de estas empresas, otra función de los bloqueadores de anuncios es bloquear los anuncios maliciosos y fraudulentos.”
A veces, los anuncios son estafas. Otras veces, redirigen a sitios web maliciosos. Y con frecuencia, suplantan la identidad de marcas de confianza, prometen pagos gubernamentales ficticios, promocionan oportunidades de inversión falsas o envían a las víctimas a canales de mensajería privada donde continúa el fraude.
En esos casos, un bloqueador de anuncios no solo elimina algo molesto, sino que también elimina una vía de acceso a una estafa.
La ventaja reside en las plataformas
La decisión reportada por el equipo de uBlock Origin de dejar de perseguir continuamente cambios en Facebook Los anuncios ponen de manifiesto una ventaja estructural que poseen las grandes plataformas.
Un bloqueador de anuncios generalmente funciona identificando solicitudes, scripts, elementos de página y patrones asociados con publicidad o seguimiento. Una plataforma que controla todo el proceso de entrega puede alterar esos patrones: puede cambiar los nombres de los elementos, mover el contenido a nuevos componentes, mostrar anuncios a través de la infraestructura propia o hacer que el contenido patrocinado se parezca más a las publicaciones normales.
Esto crea un juego del gato y el ratón que ya conocemos. Los responsables del mantenimiento de las listas de filtros identifican un nuevo método, la plataforma modifica su implementación, los usuarios reciben una actualización y el ciclo vuelve a empezar. Una y otra vez.
La diferencia radica en los recursos. Una plataforma importante puede implementar cambios a gran escala y cuenta con equipos dedicados a sus productos, sistemas publicitarios e infraestructura. Los desarrolladores de filtros de código abierto y las herramientas de bloqueo independientes no disponen del mismo personal, telemetría ni capacidad para anticipar los cambios en la forma en que se entregan los anuncios o cómo la plataforma modificará sus sistemas.
Eso no significa que se deba esperar que las plataformas diseñen sus productos en función de todas las extensiones de terceros. Tampoco significa que todo intento de detectar o resistir el bloqueo sea malicioso. La publicidad financia gran parte del contenido y los servicios en línea que la gente usa a diario.
No todos los anuncios bloqueados son inofensivos.
La capacidad de una plataforma para dificultar la distinción entre anuncios y contenido ordinario debería conllevar una responsabilidad correspondiente: garantizar que los anuncios que se muestran merezcan la confianza implícita en dicha integración.
Documentos internos de Meta revisados por Reuters revelaron que la compañía proyectaba que alrededor del 10% de sus ingresos de 2024, o 16 mil millones de dólares, provendrían de anuncios de estafas y productos prohibidos. Meta afirmó que la estimación era "aproximada y demasiado amplia", y que la cifra real era menor.
Esto contradice claramente las normas publicitarias de Meta, que prohíben explícitamente los anuncios engañosos y confusos, incluyendo las estafas. Meta afirma que su sistema de revisión de anuncios los examina antes de su publicación y puede volver a revisarlos posteriormente, pero también reconoce que un anuncio puede empezar a mostrarse antes de haber sido revisado conforme a todas las políticas.
Ese lapso de tiempo es importante. Las campañas de estafa están diseñadas para explotar la velocidad y la escala. Los estafadores pueden probar nuevos materiales creativos, cambiar las páginas de destino, suplantar la identidad de una marca o figura pública y adaptarse cuando las autoridades los alcanzan. Meta refutó la descripción que Reuters hizo de sus esfuerzos contra el fraude.
Este no es un argumento de que cada anuncio en Facebook , Instagram , u otra gran plataforma es peligrosa. La mayoría no lo son. El problema es que los usuarios no pueden distinguir con certeza, a simple vista, qué anuncio es una oferta legítima y cuál es un intento de robar dinero, credenciales o datos personales.
Una mejor moderación de los anuncios es mejor para todos.
En lugar de considerar cada bloqueador como una amenaza para los ingresos, una respuesta más productiva al bloqueo de anuncios es hacer que la experiencia publicitaria sea más segura, menos invasiva y más transparente.
Esto comienza por centrarse menos en burlar los filtros y más en evitar que los anuncios dañinos sean aprobados o lleguen a los usuarios en primer lugar.
Algunas prioridades prácticas incluyen:
- Es necesario verificar la información de los anunciantes de forma más sistemática, especialmente en categorías de alto riesgo como servicios financieros, criptomonedas, productos sanitarios, ofertas de empleo y solicitudes de prestaciones gubernamentales.
- Analice no solo el material creativo visible, sino también la página de destino, las redirecciones, el comportamiento de seguimiento y los cambios posteriores en el sitio web del anunciante.
- Detectar y actuar con rapidez ante las campañas de suplantación de identidad coordinadas, en lugar de tratar cada cuenta publicitaria fraudulenta como un incidente aislado.
- Facilita a los usuarios la tarea de denunciar anuncios y bríndales información útil cuando se hayan tomado medidas.
- Hay que combatir los anuncios antes de que puedan redirigir a la gente a mensajes privados, donde los estafadores pueden continuar la conversación fuera del escrutinio público.
- Tratar a los infractores reincidentes, las campañas clonadas y las cuentas vinculadas a infraestructuras de fraude conocidas como un problema de red, lo cual es mucho más efectivo que moderar cada anuncio individualmente.
- Ofrecer a los usuarios un control significativo sobre la personalización de los anuncios, el seguimiento y la cantidad de anuncios que ven.
Meta cuenta con políticas contra las estafas, continúa eliminando anuncios que las infringen y ha anunciado medidas adicionales para combatirlas. Son pasos necesarios. La cuestión es si serán suficientes en un entorno donde los delincuentes están motivados, cuentan con recursos económicos y tienen la capacidad de adaptarse rápidamente.
Ningún sistema de revisión de anuncios lo detectará todo. Los delincuentes seguirán utilizando el engaño, las cuentas publicitarias comprometidas y la rápida evolución de la infraestructura para eludir los controles automatizados.
Por eso, la protección por capas también es importante en este caso.
Los usuarios deberían poder elegir herramientas que reduzcan el rastreo, bloqueen la publicidad intrusiva e impidan el acceso a sitios web maliciosos conocidos. También deberían poder usar protecciones del navegador, software de seguridad y un sano escepticismo cuando un anuncio prometa dinero fácil, un reembolso inesperado, un producto milagroso o una oferta que parezca demasiado buena para ser verdad.
Si los bloqueadores de anuncios y las plataformas que dependen de la publicidad encuentran la manera de colaborar, permitiendo que las herramientas de seguridad intercepten el contenido malicioso que sus sistemas de moderación no detectan, podremos hacer que internet sea más seguro para todos.
Detén las amenazas antes de que puedan causar ningún daño.
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