Meta prévoit de tester des fonctionnalités exclusives qui seront intégrées dans les versions payantes de Facebook, Instagram et WhatsApp. L'entreprise a confirmé ces projets à TechCrunch.
Mais ces projets ne doivent pas être confondus avec les options d'abonnement sans publicité que Meta a introduites pour Facebook Instagram l'UE, l'Espace économique européen et la Suisse à la fin de 2023, et présentées comme un moyen de se conformer aux exigences du règlement général sur la protection des données (RGPD) et de la loi sur les marchés numériques.
À partir de novembre 2023, les utilisateurs de ces régions pourront soit continuer à utiliser les services gratuitement avec des publicités personnalisées, soit payer un abonnement mensuel pour une expérience sans publicité. La réglementation européenne oblige Meta à obtenir le consentement des utilisateurs pour leur montrer des publicités ciblées. Il s'agissait donc clairement d'une tentative de récupérer les revenus publicitaires lorsque les utilisateurs refusaient de donner leur consentement.
Cette année, les utilisateurs britanniques ont eu le même choix : utiliser gratuitement les produits Meta ou s'abonner pour les utiliser sans publicité. Mais à contrecœur, à en juger par le ton de l'offre... « Conformément à la législation en vigueur dans votre région, vous avez le choix. »
Cette option sans publicité n'est toutefois pas celle dont Meta parle actuellement.
Les nouveaux plans annoncés ne concernent pas les publicités et sont également distincts de Meta Verified, qui coûte environ 15 dollars par mois et s'adresse principalement aux créateurs et aux entreprises, leur offrant un badge de vérification, une meilleure assistance et une protection contre l'usurpation d'identité.
Au contraire, ces nouveaux abonnements devraient se concentrer sur des fonctionnalités supplémentaires : un meilleur contrôle sur la manière dont les utilisateurs partagent et se connectent, et éventuellement des outils tels que des capacités d'IA étendues, des listes d'audience illimitées, la possibilité de voir qui vous suivez sans être suivi en retour, ou de consulter des stories sans que l'auteur ne sache que c'est vous.
Ces exemples ne sont pas confirmés. Tout ce que nous savons avec certitude, c'est que Meta prévoit de tester de nouvelles fonctionnalités payantes afin de déterminer celles pour lesquelles les utilisateurs sont prêts à payer et le prix qu'ils sont prêts à payer.
Meta a déclaré que ces fonctionnalités seraient axées sur la productivité, la créativité et l'intelligence artificielle étendue.
Mon avis
Malheureusement, cela ressemble à un nouveau refus d'écouter.
La plupart d'entre nous ne demandons pas davantage d'IA dans nos flux. Nous demandons simplement un minimum de contrôle : contrôler qui nous voit, ce qui est suivi à notre sujet et comment nos données sont utilisées pour alimenter un algorithme conçu pour nous inciter à continuer à faire défiler notre fil d'actualité.
Les utilisateurs ne devraient pas avoir à choisir entre être exploités pour leurs données comportementales ou payer un abonnement mensuel juste pour qu'on les laisse tranquilles. Le message sous-jacent à « payer ou être profilé » est que la vie privée est désormais un luxe, et non plus un droit fondamental. Mais alors que les régulateurs continuent d'affirmer que ce modèle est illégal, l'expérience sur le terrain pousse toujours les gens vers la solution de facilité : accepter le suivi et passer à autre chose.
Même dans ce cas, ce niveau de choix n'est disponible que pour les utilisateurs en Europe.
Pourquoi ne pas proposer la même option aux utilisateurs américains ? Ou faudra-t-il une réglementation américaine plus stricte en matière de confidentialité pour que cela se produise ?
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