Si vous craignez que deepfake de vous deepfake apparaissent sur Internet, vous n'êtes pas seul : YouTube pour vous. La plateforme souhaite vous protéger en vous demandant de télécharger une vidéo de vous-même et une pièce d'identité officielle sur son site.
L'idée est que le géant de la vidéo utilise son propre système d'IA pour surveiller la plateforme à la recherche de fausses vidéos utilisant votre image. En échange, vous avez la possibilité de les faire retirer.
Mais cette option n'est pas accessible à tout le monde. Elle est réservée aux célébrités, aux personnes occupant des emplois précaires et, désormais, à la plupart YouTube .
YouTube sur ce concept, qu'il appelle son « système de détection des ressemblances », depuis qu'il a évoqué cette idée pour la première fois publiquement en septembre 2024. En décembre de la même année, la plateforme a conclu un partenariat avec la Creative Artists Agency, dans le cadre duquel elle a utilisé cette technologie avec des personnalités du monde du sport et du divertissement.
En octobre dernier, la plateforme a étendu son système de détection des ressemblances à un plus grand nombre de créateurs, puis, en mars, elle l'a encore élargi pour inclure les personnalités politiques et les journalistes. Et le mois dernier, elle a encore élargi son champ d'action en proposant ce service aux célébrités hollywoodiennes. Elle a précisé qu'elles pouvaient l'utiliser, qu'elles possèdent ou non un YouTube .
Désormais, grâce à cette nouvelle fonctionnalité, toute personne âgée d'au moins 18 ans disposant d'un selfie et d'une pièce d'identité peut s'inscrire. Du moins en théorie, car cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tout le monde. Elle ne concerne d'ailleurs que les visages ; les clones vocaux générés par l'IA constituent un tout autre problème.
Le risque lié à la vie privée
Privacy ont mis en garde contre le fait que le système de reconnaissance faciale YouTubepourrait banaliser la transmission de données biométriques aux grandes plateformes technologiques, même si YouTube ces données ne sont utilisées que pour améliorer les modèles de reconnaissance faciale, avec l'autorisation des créateurs.
Sur la page d'aide du service de détection des ressemblances, YouTube les créateurs peuvent choisir séparément si leurs modèles faciaux et vocaux sont utilisés pour améliorer ses modèles de détection des ressemblances.
« Lorsque vous vous inscrivez au service de détection des ressemblances, vous avez également la possibilité d'autoriser YouTube utiliser vos modèles faciaux et vocaux pour développer et améliorer les modèles de détection des ressemblances. Cela nous aide à mettre au point des technologies de détection des ressemblances plus performantes et plus précises. »
Ajout :
« Vous pouvez à tout moment refuser que YouTubeutilise ces données pour le développement et l'amélioration de modèles de reconnaissance faciale. »
YouTube soutient les mesures législatives visant à lutter contre deepfakes, telles que les lois NO FAKES et TAKE IT DOWN. Celles-ci ont pour but de mettre un terme à l'utilisation abusive de l'image d'une personne sur Internet. La loi TAKE IT DOWN, entrée en vigueur il y a un an, se concentre exclusivement sur les « images intimes non consenties ». Mais cela ne couvre pas d’autres types de deepfakes, tels que les faux politiciens ou les fausses recommandations de célébrités. Ceux-ci sont de plus en plus courants. La loi NO FAKES, qui n’est pas encore entrée en vigueur, a une portée bien plus large, accordant aux personnes des droits fédéraux sur leur propre image.
Alors, est-ce que ça vaut le coup ?
Deepfakes, qu'ils soient à caractère intime ou non, constituent sans aucun doute une menace, en particulier pour les youtubeurs qui gagnent en popularité. Et les conditions d'accès ne cessent de s'assouplir. Les chercheurs de DeepMind, la filiale de Google, ont constaté que la plupart des utilisations abusives de l'IA générative ne sont pas sophistiquées ; il s'agit simplement de manipulations banales d'images, à la portée de n'importe qui disposant d'un navigateur.
Alors, est-ce que vous confiez votre visage et votre pièce d'identité officielle, soi-disant pour votre propre sécurité, à une entreprise dont les pratiques de collecte de données font l'objet d'une surveillance étroite depuis des années, en espérant que ses politiques ne changent pas ? Ou est-ce que vous préférez ne pas vous inscrire et espérer que les deepfake ne décident pas de vous prendre pour cible ?
Les créateurs qui ont réagi à la vidéo YouTubedévoilant le service il y a six mois n'ont pas été très impressionnés. Un internaute a déclaré :
« J'étais tout à fait d'accord, jusqu'au moment où il a fallu télécharger ma pièce d'identité. Ça me met vraiment mal à l'aise. »
Faisant écho à plusieurs autres personnes qui se sont plaintes de la difficulté à obtenir une suite aux demandes de retrait, une autre a ajouté :
« Si YouTube donnait YouTube suite à ce genre de signalements, je serais plus favorable à cette mesure. »
Que vous décidiez de vous abonner à ce service ou non, assurez-vous simplement de le faire en toute connaissance de cause.
