Des rumeurs circulent selon lesquelles uBlock Origin renoncerait à ses efforts incessants pour filtrer les publicités. Facebook Les publicités nous rappellent que le blocage des publicités n'est plus seulement un débat sur les désagréments, les éditeurs et les pertes de revenus publicitaires.
C'est aussi une question de sécurité.
Depuis des années, les bloqueurs de publicité occupent une place délicate dans l'économie du web. Les éditeurs et les plateformes dépendent de la publicité pour financer leurs services, tandis que les utilisateurs installent des bloqueurs pour échapper aux bannières intrusives, aux vidéos à lecture automatique, aux scripts de suivi et aux flux qui semblent de plus en plus conçus pour la monétisation plutôt que pour les personnes qui les utilisent.
Ce débat est généralement présenté comme une opposition entre le droit d'une plateforme à générer des revenus et le désir d'un utilisateur de bénéficier d'une navigation plus fluide. Mais il omet un détail important : les publicités ne sont pas toujours de simples publicités.
Malwarebytes Le directeur général Mark Beare a déclaré :
« S’il est facile de considérer les bloqueurs de publicités uniquement comme un moyen de nuire à la monétisation de ces entreprises, les bloqueurs de publicités ont également pour fonction de bloquer les publicités malveillantes et frauduleuses. »
Parfois, les publicités sont des arnaques. D'autres fois, elles mènent vers des sites malveillants. Et souvent, elles usurpent l'identité de marques de confiance, promettent de faux paiements gouvernementaux, font la promotion de fausses opportunités d'investissement ou envoient les victimes dans des messageries privées où la fraude se poursuit.
Dans ces cas-là, un bloqueur de publicités ne se contente pas de supprimer un élément agaçant. Il empêche qu'on se fasse arnaquer.
L'avantage réside dans les plateformes
La décision annoncée de l'équipe d'uBlock Origin de cesser de rechercher constamment des modifications à Facebook La publicité met en évidence un avantage structurel détenu par les grandes plateformes.
Un bloqueur de publicités fonctionne généralement en identifiant les requêtes, les scripts, les éléments de page et les schémas associés à la publicité ou au suivi. Une plateforme qui contrôle l'ensemble de la chaîne de diffusion peut modifier ces schémas : elle peut changer les noms des éléments, déplacer le contenu vers de nouveaux composants, diffuser des publicités via son infrastructure interne ou faire en sorte que le contenu sponsorisé ressemble davantage à des articles ordinaires.
Cela crée un jeu du chat et de la souris bien connu. Les responsables des listes de filtres identifient une nouvelle méthode, la plateforme modifie son implémentation, les utilisateurs reçoivent une mise à jour, et le cycle recommence sans cesse.
C'est la différence de ressources qui compte. Une grande plateforme peut déployer des changements à très grande échelle et dispose d'équipes dédiées à ses produits, ses systèmes publicitaires et son infrastructure. Les mainteneurs de filtres open source et les outils de blocage indépendants n'ont pas les mêmes effectifs, les mêmes données de télémétrie ni la même capacité à anticiper les changements à venir dans la diffusion des publicités ou dans les modifications que la plateforme apportera à ses systèmes.
Cela ne signifie pas pour autant que les plateformes doivent concevoir leurs produits en tenant compte de chaque extension tierce. De même, cela ne signifie pas que toute tentative de détection ou de résistance au blocage soit malveillante. La publicité finance une grande partie des contenus et services en ligne que nous utilisons quotidiennement.
Toutes les publicités bloquées ne sont pas inoffensives.
La capacité d'une plateforme à rendre les publicités plus difficiles à distinguer du contenu ordinaire doit s'accompagner d'une responsabilité correspondante : s'assurer que les publicités diffusées méritent la confiance que sous-entend cette intégration.
Des documents internes de Meta, consultés par Reuters, ont révélé que l'entreprise prévoyait que près de 10 % de son chiffre d'affaires de 2024, soit 16 milliards de dollars, proviendraient de publicités pour des arnaques et des produits interdits. Meta a indiqué que cette estimation était « approximative et trop optimiste » et que le chiffre réel était inférieur.
Cela contredit clairement les règles publicitaires de Meta, qui interdisent explicitement les publicités trompeuses et mensongères, y compris les stratagèmes visant à escroquer les internautes. Meta affirme que son système de vérification des publicités les examine avant leur diffusion et peut les réexaminer ultérieurement, mais reconnaît également qu'une publicité peut être diffusée avant d'avoir été vérifiée au regard de l'ensemble de ses règles.
Ce délai est crucial. Les campagnes frauduleuses sont conçues pour exploiter la rapidité et l'ampleur. Les escrocs peuvent tester de nouvelles créations, modifier les pages de destination, usurper l'identité d'une marque ou d'une personnalité publique et s'adapter dès que les autorités les repèrent. Meta a contesté la description que Reuters fait de ses efforts de lutte contre la fraude.
Ce n'est pas un argument que chaque publicité sur Facebook , Instagram Une plateforme comme la nôtre, ou une autre grande plateforme, est dangereuse. La plupart ne le sont pas. Le problème, c'est que les utilisateurs ne peuvent pas distinguer d'un coup d'œil une offre légitime d'une tentative d'escroquerie, de vol d'identifiants ou de données personnelles.
Une meilleure modération des publicités est bénéfique pour tous.
Plutôt que de considérer chaque bloqueur comme une menace pour les revenus, une réponse plus constructive au blocage des publicités consiste à rendre l'expérience publicitaire plus sûre, moins intrusive et plus responsable.
Cela commence par se concentrer moins sur le contournement des filtres et plus sur la prévention de l'approbation ou de la diffusion des publicités nuisibles aux utilisateurs.
Voici quelques priorités pratiques :
- Vérifiez plus systématiquement les annonceurs, en particulier dans les catégories à haut risque telles que les services financiers, les cryptomonnaies, les produits de santé, les offres d'emploi et les demandes d'aides gouvernementales.
- Examinez non seulement le contenu créatif visible, mais aussi la page de destination, les redirections, le comportement de suivi et les modifications ultérieures apportées au site de l'annonceur.
- Détectez et traitez rapidement les campagnes d'usurpation d'identité coordonnées, plutôt que de considérer chaque compte publicitaire frauduleux comme un incident isolé.
- Facilitez le signalement des publicités par les utilisateurs et fournissez-leur un retour d'information utile une fois les mesures prises.
- Il faut s'attaquer aux publicités avant qu'elles ne puissent diriger les gens vers des messages privés, où les escrocs peuvent poursuivre la conversation à l'abri des regards.
- Traitez les récidivistes, les campagnes clonées et les comptes liés à une infrastructure de fraude connue comme un problème de réseau, ce qui est beaucoup plus efficace que de les modérer une annonce à la fois.
- Donnez aux utilisateurs un contrôle significatif sur la personnalisation des publicités, le suivi et le volume de publicités qu'ils voient.
Meta a mis en place des politiques de lutte contre la fraude, continue de supprimer les publicités qui les enfreignent et a annoncé des mesures anti-fraude supplémentaires. Ce sont des mesures nécessaires. La question est de savoir si elles suffisent dans un contexte où les criminels sont motivés, disposent de moyens importants et sont capables de s'adapter rapidement.
Aucun système de contrôle des publicités n'est infaillible. Les criminels continueront d'utiliser la tromperie, les comptes publicitaires compromis et l'évolution rapide des infrastructures pour contourner les vérifications automatisées.
C’est pourquoi la protection multicouche est également importante ici.
Les utilisateurs devraient pouvoir choisir des outils permettant de limiter le suivi, de bloquer les publicités intrusives et d'empêcher l'accès aux sites malveillants connus. Ils devraient également pouvoir utiliser les protections de leur navigateur, des logiciels de sécurité et faire preuve d'un sain scepticisme face à une publicité promettant gain facile, remboursement surprise, produit miracle ou offre trop belle pour être vraie.
Si les bloqueurs de publicité et les plateformes qui dépendent de la publicité parviennent à trouver des moyens de collaborer, permettant ainsi aux outils de sécurité d'intercepter les contenus malveillants que leurs systèmes de modération ne détectent pas, nous pourrons rendre Internet plus sûr pour tous.
Mettez fin aux menaces avant qu'elles ne causent du tort.
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