Er gaan geruchten dat uBlock Origin zich terugtrekt uit de eindeloze poging om filters te installeren. Facebook Advertenties herinneren ons eraan dat het blokkeren van advertenties niet langer alleen een discussie is over ongemak, uitgevers en gederfde advertentie-inkomsten.
Het is ook een veiligheidskwestie.
Al jaren nemen adblockers een ongemakkelijke positie in binnen de online economie. Uitgevers en platformen zijn afhankelijk van advertenties om hun diensten te financieren, terwijl gebruikers blockers installeren om opdringerige banners, automatisch afspelende video's, tracking scripts en feeds te vermijden die steeds meer gericht lijken op het genereren van inkomsten in plaats van op de gebruikers zelf.
Dat debat wordt meestal voorgesteld als een strijd tussen het recht van een platform om geld te verdienen en de wens van een gebruiker voor een schonere browse-ervaring. Maar daarbij wordt een belangrijk detail over het hoofd gezien: advertenties zijn niet altijd zomaar advertenties.
Malwarebytes Algemeen directeur Mark Beare verklaarde:
"Hoewel het verleidelijk is om adblockers alleen te zien als een manier om de inkomsten van deze bedrijven te schaden, blokkeren ze ook schadelijke en frauduleuze advertenties."
Soms zijn advertenties oplichterij. In andere gevallen leiden ze naar kwaadwillende websites. En vaak doen ze zich voor als vertrouwde merken, beloven ze fictieve overheidsuitkeringen, promoten ze nep-investeringsmogelijkheden of sturen ze slachtoffers naar privéberichtenkanalen waar de fraude zich voortzet.
In die gevallen verwijdert een adblocker niet alleen iets irritants. Het blokkeert een toegangspoort tot oplichting.
Het voordeel zit hem in de platformen.
Het gerapporteerde besluit van het uBlock Origin-team om niet langer voortdurend wijzigingen aan te vragen, Facebook Advertenties benadrukken een structureel voordeel dat grote platformen hebben.
Een advertentieblokker werkt over het algemeen door verzoeken, scripts, pagina-elementen en patronen te identificeren die verband houden met advertenties of tracking. Een platform dat de volledige leveringsstack beheert, kan die patronen aanpassen: het kan elementnamen wijzigen, content naar nieuwe componenten verplaatsen, advertenties via eigen infrastructuur weergeven of gesponsorde content er meer als gewone berichten uit laten zien.
Dit leidt tot een bekend kat-en-muisspel. Beheerders van filterlijsten ontdekken een nieuwe methode, het platform past de implementatie aan, gebruikers ontvangen een update, en vervolgens begint de cyclus opnieuw. Steeds weer.
Het verschil in middelen is doorslaggevend. Een groot platform kan op enorme schaal wijzigingen doorvoeren en beschikt over toegewijde teams die werken aan de producten, advertentiesystemen en infrastructuur. Beheerders van open-source filters en onafhankelijke blokkeertools hebben niet dezelfde personeelsbezetting, telemetrie of het vermogen om te anticiperen op toekomstige wijzigingen in de manier waarop advertenties worden weergegeven of hoe het platform zijn systemen zal aanpassen.
Dat betekent niet dat van platformen verwacht mag worden dat ze hun producten rondom elke externe partij ontwerpen. extensie Dat betekent ook niet dat elke poging om blokkering te detecteren of te omzeilen kwaadaardig is. Reclame financiert een groot deel van de online content en diensten die mensen dagelijks gebruiken.
Niet elke geblokkeerde advertentie is onschadelijk.
Het vermogen van een platform om advertenties moeilijker te onderscheiden van gewone content, moet gepaard gaan met een overeenkomstige verantwoordelijkheid: ervoor zorgen dat de getoonde advertenties het vertrouwen verdienen dat door die integratie wordt geïmpliceerd.
Uit interne documenten van Meta die door Reuters zijn ingezien, blijkt dat het bedrijf verwachtte dat ongeveer 10% van de omzet in 2024, oftewel 16 miljard dollar, afkomstig zou zijn van advertenties voor oplichting en verboden goederen. Meta gaf aan dat deze schatting "grof en te ruim" was en dat het werkelijke cijfer lager lag.
Dat is duidelijk in strijd met de advertentieregels van Meta, die misleidende advertenties expliciet verbieden, inclusief oplichtingspraktijken. Meta zegt dat het advertentiebeoordelingssysteem advertenties controleert voordat ze online gaan en ze later opnieuw kan beoordelen, maar Meta erkent ook dat een advertentie al kan worden weergegeven voordat deze aan alle regels is getoetst.
Dat tijdsverschil is belangrijk. Oplichtingscampagnes zijn erop gericht om snelheid en schaal te benutten. Oplichters kunnen nieuwe creatieve uitingen testen, landingspagina's wijzigen, zich voordoen als een merk of publiek figuur en zich aanpassen wanneer de handhaving hen inhaalt. Meta betwistte de beschrijving door Reuters van haar inspanningen tegen fraude.
Dit is geen argument dat voor elke advertentie geldt. Facebook , Instagram Of een ander groot platform is gevaarlijk. De meeste zijn dat niet. Het probleem is dat gebruikers niet in één oogopslag kunnen zien welke advertentie een legitieme aanbieding is en welke een poging is om geld, inloggegevens of persoonlijke data te stelen.
Betere moderatie van advertenties is beter voor iedereen.
In plaats van elke adblocker als een bedreiging voor de inkomsten te beschouwen, is een productievere reactie op adblocking om de advertentie-ervaring veiliger, minder opdringerig en transparanter te maken.
Dat begint met minder focus op het omzeilen van filters en meer op het voorkomen dat schadelijke advertenties überhaupt worden goedgekeurd of gebruikers bereiken.
Enkele praktische prioriteiten zijn:
- Controleer adverteerders consequenter, vooral in risicovolle categorieën zoals financiële diensten, cryptovaluta, gezondheidsproducten, vacatures en aanvragen voor overheidsuitkeringen.
- Bekijk niet alleen de zichtbare advertentie-uiting, maar ook de bestemmingspagina, redirects, trackinggedrag en latere wijzigingen aan de website van de adverteerder.
- Detecteer en onderneem snel actie tegen gecoördineerde namaakcampagnes, in plaats van elk frauduleus advertentieaccount als een geïsoleerd incident te behandelen.
- Maak het voor gebruikers gemakkelijk om advertenties te rapporteren en geef ze nuttige feedback wanneer er actie is ondernomen.
- Pak advertenties aan voordat ze mensen naar privéberichten kunnen leiden, waar oplichters het gesprek buiten het zicht van het publiek kunnen voortzetten.
- Beschouw herhaalde overtredingen, gekloonde campagnes en accounts die gekoppeld zijn aan bekende fraude-infrastructuren als een netwerkprobleem. Dit is veel effectiever dan ze advertentie voor advertentie te modereren.
- Geef gebruikers zinvolle controle over advertentiepersonalisatie, tracking en het aantal advertenties dat ze te zien krijgen.
Meta heeft beleid tegen oplichting, blijft advertenties verwijderen die dit beleid schenden en heeft aanvullende maatregelen tegen oplichting aangekondigd . Dat zijn noodzakelijke stappen. De vraag is echter of ze voldoende zijn in een omgeving waar criminelen gemotiveerd, goed gefinancierd en in staat tot snelle aanpassing zijn.
Geen enkel advertentiecontrolesysteem zal alles detecteren. Criminelen zullen gebruik blijven maken van misleiding, gehackte advertentieaccounts en een snel veranderende infrastructuur om geautomatiseerde controles te omzeilen.
Daarom is gelaagde beveiliging ook hier belangrijk.
Gebruikers moeten tools kunnen kiezen die tracking verminderen, opdringerige advertenties blokkeren en de toegang tot bekende kwaadwillende websites afschermen. Ze moeten ook gebruik kunnen maken van browserbeveiliging, beveiligingssoftware en een gezonde dosis scepsis wanneer een advertentie makkelijk geld belooft, een onverwachte terugbetaling, een wondermiddel of een aanbieding die te mooi lijkt om waar te zijn.
Als adblockers en de platforms die afhankelijk zijn van advertenties manieren vinden om samen te werken, zodat beveiligingstools de schadelijke inhoud kunnen onderscheppen die hun moderatiesystemen missen, kunnen we het internet voor iedereen veiliger maken.
Voorkom bedreigingen voordat ze schade kunnen aanrichten.
Malwarebytes Browser Guard automatisch phishingpagina’s en schadelijke websites. Gratis en met één klik te installeren. Voeg het toe aan je browser →
