Брокеры данных: Кто продает ваши данные? Что вы можете с этим сделать?
Слышали ли вы о двухмиллиардной индустрии брокеров данных? Узнайте о брокерах данных - организациях, которые собирают и продают личную информацию, агрегируя данные из различных источников, и подчеркните важность защиты вашей конфиденциальности в Интернете.
Что такое брокеры данных?
Индустрия брокеров данных оценивается в 200 миллиардов долларов в год. Такие брокеры данных, как Experian, Equifax и Acxiom, собирают и продают вашу уникальную конфиденциальную информацию, включая финансовые, личные данные, поведение и интересы, с целью получения прибыли. Часто это происходит без вашего прямого согласия или без полного осознания того, что вы дали такое согласие.
Покупая такие данные, компании могут нацеливать рекламу на конкретных людей, чтобы они с большей вероятностью купили их товары или услуги. Например, страховая компания может запросить список из тысячи жителей Нью-Йорка моложе 30 лет с кредитным рейтингом 700+, что позволит ей адаптировать свою рекламу к конкретным потребностям и болевым точкам этой категории населения.
Брокеры данных собирают данные из истории посещений, социальных сетей, истории покупок и публичных записей. Эта отрасль является чрезвычайно прибыльной и растущей, но в то же время подвергается критике за проблемы с конфиденциальностью и потенциальное неправомерное использование конфиденциальной информации.
Как брокеры данных собирают информацию?
Брокеры данных собирают информацию различными способами, как онлайн, так и офлайн. Вот основные методы, которые они используют:
Технологии веб-слежения:
- Файлы cookie: Небольшие файлы данных, хранящиеся на вашем устройстве и отслеживающие историю просмотров и предпочтения пользователя.
- Отпечатки браузеров: Методы, позволяющие идентифицировать пользователей на основе настроек их браузера, типа устройства и других уникальных характеристик.
- Веб-маяки: Крошечные, невидимые изображения, встроенные в веб-страницы или электронные письма, которые отслеживают активность и взаимодействие пользователей.
- Отслеживание IP-адресов: Отслеживает географическое положение и онлайн-активность пользователей по их IP-адресам.
Публичные записи:
- Регистрация избирателей
- Свидетельства о рождении
- Разрешения на брак
- Документы о собственности
- Судебные документы
Коммерческие источники:
- Программы лояльности
- Регистрации гарантийных обязательств
- Услуги по подписке
- Сайты электронной коммерции
Сокращение данных: Автоматизированные инструменты извлекают информацию с веб-сайтов и баз данных, а также из других общедоступных источников.
Покупка данных: Брокеры данных могут покупать данные у других компаний, которые собирают информацию о пользователях. С помощью этой информации брокеры данных создают полные и подробные профили людей, которые они затем продают компаниям для маркетинга, кредитного скоринга и других целей. Например, компании из кредитных бюро предоставляют вам руководства и советы по оценке кредитоспособности, а также продают данные о вас. Поговорим о двойном обмане!
Ваше согласие: Когда вы соглашаетесь с условиями и положениями на различных сайтах, вы, возможно, даете согласие на передачу ваших данных. Вы можете рассматривать это как положительный момент, например, когда хотите получать целевые предложения по определенному продукту, который вы хотите купить. Однако важно понимать, на что вы соглашаетесь, делая это.
Какую информацию собирают брокеры данных?
Брокеры данных собирают широкий спектр личной информации для создания подробных профилей людей. Эти данные поступают из различных источников и дают полное представление о жизни и привычках человека. Вот типы данных, которые они обычно собирают:
Basic идентификаторы:
- Полное имя
- Дата рождения
- Гендер
- Социальный номер Security
Контактная информация:
- Текущий и предыдущие адреса
- Номера телефонов
- Адреса электронной почты
Демографические данные:
- Семейное положение
- Состав семьи, включая наличие и возраст детей
- Уровни образования
- Профессия
Финансовая информация:
- Уровень дохода
- Кредитные баллы
- История покупок и привычки расходования средств
- Активы и собственность
Онлайн-активность:
- История просмотров
- Поисковые запросы
- Активность в социальных сетях
- Онлайн-покупки и взаимодействие
Информация о здоровье:
- Медицинские условия и история болезни
- Использование рецептурных препаратов
- Данные медицинского страхования
Образ жизни и интересы:
- Хобби и интересы
- Нравится и не нравится
- Политические пристрастия
- Религиозные убеждения
- Членство и связи с различными организациями
Другая конфиденциальная информация:
- Физический адрес
- Судимости
Эта категоризированная информация позволяет брокерам данных создавать подробные профили, например, идентифицировать людей как "молодых родителей", "любителей фитнеса" или "часто путешествующих". Затем эти профили продаются компаниям для целевой рекламы, персонализированного маркетинга и других коммерческих целей, часто без явного ведома или согласия людей.
Как используются ваши данные?
Данные, собранные брокерами, используются различными способами, часто без явного ведома или согласия людей.
Адресная реклама:
Компании используют данные для создания персонализированных маркетинговых кампаний. Понимая ваши интересы и поведение, они могут предоставлять рекламу, которая с большей вероятностью будет вам интересна.
Кредитный скоринг и оценка рисков:
Финансовые учреждения используют данные для оценки кредитоспособности. Эта информация помогает определить размер одобрения кредита, процентных ставок и страховых взносов.
Медицинское страхование:
Страховщики оценивают данные о состоянии здоровья, чтобы определить варианты покрытия и цены. Они могут использовать вашу историю болезни и данные о рецептах, чтобы оценить риск.
Услуги по поиску людей:
Сайты, предлагающие услуги по поиску людей, используют данные для составления подробных отчетов о лицах, включая контактную информацию и адреса, которые часто продаются заинтересованным лицам.
Обнаружение и предотвращение мошенничества:
Предприятия используют данные для выявления мошеннических действий, проверяя, соответствует ли информация, предоставленная потребителями, известным записям.
Политические кампании:
Политические партии используют данные для того, чтобы нацелить конкретные группы избирателей на индивидуальные агитационные сообщения.
Финансовые учреждения:
Помимо кредитного скоринга, финансовые учреждения используют данные для оценки пригодности потенциальных клиентов для различных финансовых продуктов.
Арендодатели и потенциальные работодатели:
Эти организации используют данные для проверки потенциальных арендаторов и кандидатов на работу, оценивая их пригодность на основе финансовой и личной истории.
Как защитить себя от брокеров данных
Чтобы защитить себя от брокеров данных, необходимо предпринять активные шаги по минимизации объема личной информации, к которой они могут получить доступ и распространить.
Во-первых, по возможности откажитесь от сбора данных. Многие брокеры данных предлагают на своих сайтах опцию отказа от сбора данных, позволяющую вам запросить удаление вашей информации из их баз данных. Хотя этот процесс может занять много времени, он эффективно сокращает ваш цифровой след.
Кроме того, используйте средства обеспечения конфиденциальности для блокировки технологий отслеживания. Расширения для браузеров и программное обеспечение, предназначенное для блокировки файлов cookie, веб-маяков и других механизмов отслеживания, может помешать брокерам данных собирать информацию о ваших действиях в Интернете.
Ограничение информации, которой вы делитесь в сети, также имеет огромное значение. Будьте осторожны, публикуя конфиденциальные данные в социальных сетях, и воздержитесь от участия в онлайн-викторинах и опросах, в которых запрашивается личная информация. Подписываясь на онлайн-сервисы или программы лояльности, предоставляйте только необходимую информацию и помните о политике конфиденциальности.
Использование VPN (виртуальной частной сети) может еще больше усилить вашу конфиденциальность в Интернете, поскольку шифрует ваше интернет-соединение и маскирует ваш IP-адрес, что затрудняет отслеживание ваших действий брокерами данных. Кроме того, для повышения анонимности в Интернете используйте браузер Tor. Браузер Tor направляет ваш интернет-трафик через множество серверов, скрывая ваш IP-адрес и значительно усложняя отслеживание вашей деятельности в сети для брокеров данных.
Приняв эти меры, вы сможете значительно сократить объем личной информации, к которой могут получить доступ и распространить брокеры данных.
Вот основные моменты, которые следует запомнить:
- Отказ от сбора данных на сайтах брокеров.
- Используйте инструменты конфиденциальности, чтобы блокировать технологии отслеживания.
- Ограничьте информацию, которой вы делитесь в Интернете.
- Используйте VPN, чтобы повысить уровень конфиденциальности в Интернете.
- Для повышения анонимности используйте браузер Tor.
- Воспользуйтесь услугами, которые помогут удалить вашу информацию из списков брокеров данных.
Законны ли брокеры данных?
Брокеры данных являются законными в США, но их деятельность регулируется разными штатами. В Калифорнии, Вермонте, Техасе и Орегоне действуют специальные законы, регулирующие деятельность брокеров данных. Закон Калифорнии об удалении обновляет предыдущий закон, закон Вермонта начал действовать в 2018 году, а Техас и Орегон ввели свои законы в сентябре 2023 и январе 2024 года.
В США не существует всеобъемлющего федерального закона, регулирующего деятельность брокеров данных. Вместо этого отдельные штаты ввели свои собственные правила. Калифорнийский закон о защите прав потребителей Privacy (CCPA) позволяет потребителям узнать, какие данные о них были собраны, потребовать их удаления и отказаться от продажи своих данных. Закон Вермонта требует, чтобы брокеры данных регистрировались в штате и соблюдали определенные стандарты безопасности данных. Техас и Орегон также приняли законы, направленные на повышение прозрачности и контроля над персональными данными. Эти законы на уровне штатов призваны обеспечить потребителям больше прав и защиты, однако отсутствие федеральной базы приводит к непоследовательному надзору и правоприменению в разных регионах страны.
Важно отметить, что по закону США брокеры данных обязаны выполнять ваши запросы на удаление данных. Однако по истечении 90 дней по закону они могут снова начать собирать ваши данные или работать с другой компанией, чтобы получить их.
В отличие от этого, Общий регламент Европейского союза по защите данных (GDPR) обеспечивает более комплексный подход к защите данных. GDPR требует, чтобы компании получали явное согласие от людей, прежде чем собирать их данные, и предоставляет им право требовать удаления данных. Он также устанавливает строгие требования к безопасности и прозрачности данных, обеспечивая более надежную защиту потребителей. В других странах действуют аналогичные законы, вдохновленные GDPR, которые обеспечивают более высокий уровень конфиденциальности и безопасности данных.
Различия между нормативными актами США и ЕС подчеркивают необходимость принятия более последовательных и всеобъемлющих законов о конфиденциальности данных для решения растущих проблем, связанных с брокерской деятельностью в сфере данных.
Каковы крупнейшие брокеры данных?
В индустрии брокериджа данных доминируют несколько крупных компаний, которые управляют и продают огромные объемы личной информации. Эти компании работают по всему миру и известны своими широкими возможностями по сбору и анализу данных. Вот некоторые из крупнейших сайтов брокеров данных:
Experian: Одно из крупнейших агентств кредитных историй с годовым доходом в 5 миллиардов долларов, Experian собирает данные о миллионах потребителей по всему миру. В ее базах данных содержится финансовая информация, кредитные баллы, покупательское поведение и личные демографические данные, которые она продает компаниям для оценки кредитного риска, маркетинга и т. д.
Эквифакс: Еще одно ведущее агентство кредитных историй, Equifax собирает широкий спектр данных о потребителях, включая кредитную историю, информацию о трудоустройстве и финансовых операциях. Эти данные используются для кредитного скоринга, выявления мошенничества и целевого маркетинга.
Acxiom: Мировой лидер в области управления данными и аналитики, компания Acxiom располагает информацией о миллиардах потребителей. Она собирает данные из открытых источников, опросов и онлайн-активности для создания подробных потребительских профилей, которые продаются в маркетинговых и рекламных целях.
Epsilon: Специализируясь на маркетинге, основанном на данных, и обладая огромной базой данных о потребителях, Epsilon собирает данные из различных источников, включая онлайн-активность и историю покупок, чтобы помочь компаниям более эффективно нацеливать свою рекламу.
CoreLogic: CoreLogic специализируется на информации, связанной с недвижимостью, собирая данные о сделках с недвижимостью, стоимости недвижимости и демографических характеристиках домовладельцев. Ее данные используются специалистами по недвижимости, ипотечными кредиторами и страховыми компаниями для оценки рисков и анализа рынка.
Oracle Data Cloud (ранее Datalogix): Oracle Data Cloud агрегирует данные о потребителях из онлайн и офлайн источников, включая покупательское поведение и демографическую информацию. Эти данные используются для целевой рекламы и определения эффективности маркетинговых кампаний.
TransUnion: Как и Experian и Equifax, TransUnion - это крупное агентство кредитных историй, которое собирает обширные данные о потребителях. Оно предоставляет информацию для кредитного скоринга, проверки личности и предотвращения мошенничества.
Эти компании играют важную роль в индустрии брокериджа данных, используя сложные технологии и огромные базы данных для сбора, анализа и продажи личной информации. Их деятельность поднимает важные вопросы о конфиденциальности и этичности использования данных, подчеркивая необходимость более жесткого регулирования и большей прозрачности.
Сторонние брокеры данных и сторонние брокеры данных
Брокеров данных можно разделить на сторонних и независимых, у каждого из которых свои методы сбора и использования данных.
Сторонние брокеры данных:
Сторонние брокеры данных собирают данные непосредственно при взаимодействии с потребителями. К ним обычно относятся компании, предоставляющие бесплатные услуги, такие как платформы социальных сетей, поисковые системы и сайты электронной коммерции. Предоставляя такие услуги, они собирают данные о поведении, предпочтениях и демографических характеристиках пользователей. Сторонние брокеры данных используют эту информацию для улучшения своих услуг, адаптации пользовательского опыта и часто продают возможности целевой рекламы сторонним компаниям. В качестве примера можно привести такие компании, как Google, Facebook и Amazon, которые используют свои обширные возможности по сбору данных для улучшения своих предложений и получения прибыли за счет рекламы.
Сторонние брокеры данных:
Сторонние брокеры данных, с другой стороны, не имеют прямых отношений с потребителями. Вместо этого они собирают данные из различных косвенных источников, включая публичные записи, инструменты онлайн-слежения, истории покупок и других поставщиков коммерческих данных. Эти брокеры агрегируют, анализируют и продают данные другим компаниям, которые используют их для маркетинга, оценки рисков и других целей. Сторонние брокеры данных покупают данные у сторонних брокеров и других источников, собирают их в комплексные профили и продают заинтересованным лицам. К известным сторонним брокерам данных относятся такие компании, как Experian, Equifax, Acxiom и Epsilon. К сожалению, как и все организации, эти компании также подвержены утечкам данных. В сентябре 2017 года компания Equifax стала жертвой утечки данных, в результате которой была раскрыта личная информация более 140 миллионов человек.
Ключевое различие между сторонними и независимыми брокерами данных заключается в их отношениях с потребителем. Сторонние брокеры собирают данные путем прямого взаимодействия с пользователями, часто с определенного уровня согласия или осведомленности, в то время как сторонние брокеры собирают данные из широкого спектра косвенных источников, обычно без прямого ведома людей, чьи данные они собирают и продают. Это различие поднимает важные вопросы конфиденциальности и этики, поскольку сторонние брокеры данных действуют более непрозрачно, и потребителям сложно понять, какая информация собирается и как она используется. Кроме того, сложнее добиться удаления ваших данных у сторонних брокеров данных.
Похожие статьи:
Что такое персональная информация?
Что такое кража личных данных?