Berichten zufolge zieht sich uBlock Origin von den nie endenden Bemühungen zur Filterung zurück. Facebook Die Anzeigen erinnern uns daran, dass es bei der Werbeblockierung nicht mehr nur um Unannehmlichkeiten, Verlage und entgangene Werbeeinnahmen geht.
Es handelt sich auch um eine Sicherheitsfrage.
Seit Jahren nehmen Werbeblocker einen unbequemen Platz in der Online-Ökonomie ein. Verlage und Plattformen sind auf Werbung angewiesen, um ihre Dienste zu finanzieren, während Nutzer Blocker installieren, um aufdringliche Banner, automatisch abspielende Videos, Tracking-Skripte und Feeds zu umgehen, die zunehmend eher auf Monetarisierung als auf die Nutzer selbst ausgerichtet zu sein scheinen.
Diese Debatte wird üblicherweise als Konflikt zwischen dem Recht einer Plattform, Geld zu verdienen, und dem Wunsch der Nutzer nach einem übersichtlicheren Surferlebnis dargestellt. Dabei wird jedoch ein wichtiger Aspekt außer Acht gelassen: Werbung ist nicht immer einfach nur Werbung.
Malwarebytes Geschäftsführer Mark Beare erklärte:
„Es ist zwar naheliegend, Werbeblocker ausschließlich als Mittel zur Schädigung der Monetarisierung dieser Unternehmen zu betrachten, aber Werbeblocker blockieren auch schädliche und betrügerische Werbung.“
Manchmal handelt es sich bei Anzeigen um Betrug. Manchmal führen sie zu schädlichen Webseiten. Und oft geben sie sich als vertrauenswürdige Marken aus, versprechen fiktive staatliche Zahlungen, bewerben gefälschte Investitionsmöglichkeiten oder leiten die Opfer in private Messenger-Kanäle weiter, wo der Betrug fortgesetzt wird.
In solchen Fällen entfernt ein Werbeblocker nicht einfach nur etwas Lästiges. Er unterbindet den Zugang zu Betrugsmaschen.
Der Vorteil liegt bei den Plattformen.
Die gemeldete Entscheidung des uBlock Origin-Teams, nicht länger ständig Änderungen anzustreben Facebook Anzeigen verdeutlichen einen strukturellen Vorteil großer Plattformen.
Ein Werbeblocker funktioniert im Allgemeinen, indem er Anfragen, Skripte, Seitenelemente und Muster identifiziert, die mit Werbung oder Tracking in Verbindung stehen. Eine Plattform, die den gesamten Auslieferungsprozess kontrolliert, kann diese Muster verändern: Sie kann Elementnamen ändern, Inhalte in neue Komponenten verschieben, Werbung über die eigene Infrastruktur ausliefern oder gesponserte Inhalte so gestalten, dass sie wie normale Beiträge aussehen.
So entsteht ein altbekanntes Katz-und-Maus-Spiel. Die Entwickler der Filterlisten finden eine neue Methode, die Plattform ändert ihre Implementierung, die Nutzer erhalten ein Update, und dann beginnt der Kreislauf von Neuem. Immer und immer wieder.
Entscheidend ist der Unterschied bei den Ressourcen. Eine große Plattform kann Änderungen in enormem Umfang umsetzen und verfügt über spezialisierte Teams, die an ihren Produkten, Werbesystemen und der Infrastruktur arbeiten. Entwickler von Open-Source-Filtern und unabhängigen Blockierungstools haben nicht dieselben personellen Ressourcen, Telemetriedaten oder die Möglichkeit, zukünftige Änderungen bei der Anzeigenauslieferung oder bei Systemanpassungen der Plattform vorherzusehen.
Das bedeutet nicht, dass Plattformen ihre Produkte für jede Drittanbieter-Erweiterung optimieren müssen. Genauso wenig bedeutet es, dass jeder Versuch, Blockierungen zu erkennen oder zu verhindern, böswillig ist. Werbung finanziert einen Großteil der Online-Inhalte und -Dienste, die Menschen täglich nutzen.
Nicht jede blockierte Werbung ist harmlos.
Die Fähigkeit einer Plattform, Werbung schwerer von normalen Inhalten zu unterscheiden, sollte mit einer entsprechenden Verantwortung einhergehen: Es muss sichergestellt werden, dass die ausgelieferten Anzeigen das durch diese Integration implizierte Vertrauen verdienen.
Interne Dokumente von Meta, die Reuters einsehen konnte, zeigten, dass das Unternehmen für 2024 mit rund 10 % seines Umsatzes, also 16 Milliarden US-Dollar, aus Werbung für Betrugsmaschen und verbotene Waren rechnete. Meta bezeichnete diese Schätzung als „grob und zu weit gefasst“ und erklärte, der tatsächliche Wert liege niedriger.
Das steht im klaren Widerspruch zu den Werberichtlinien von Meta, die irreführende und täuschende Werbung, einschließlich Betrugsversuche, ausdrücklich verbieten. Meta erklärte, das Anzeigenprüfungssystem prüfe Anzeigen vor der Veröffentlichung und könne sie später erneut prüfen. Meta räumt jedoch auch ein, dass eine Anzeige ausgeliefert werden kann, bevor sie vollständig auf ihre Richtigkeit überprüft wurde.
Dieser zeitliche Abstand ist entscheidend. Betrugskampagnen sind darauf ausgelegt, Geschwindigkeit und Reichweite auszunutzen. Betrüger können neue Werbemittel testen, Landingpages austauschen, sich als Marke oder Person des öffentlichen Lebens ausgeben und ihre Strategien anpassen, sobald die Strafverfolgungsbehörden aktiv werden. Meta widersprach der Darstellung seiner Maßnahmen gegen Betrug durch Reuters.
Dies ist kein Argument dafür, dass jede Werbung auf Facebook , Instagram Eine große Plattform wie diese ist gefährlich. Die meisten sind es nicht. Das Problem ist, dass Nutzer nicht auf einen Blick erkennen können, welche Anzeige ein seriöses Angebot ist und welche ein Versuch, Geld, Zugangsdaten oder persönliche Daten zu stehlen.
Eine bessere Moderation von Werbung ist für alle besser.
Anstatt jeden Werbeblocker als Bedrohung für die Einnahmen zu betrachten, ist eine produktivere Reaktion auf Werbeblocker, das Werbeerlebnis sicherer, weniger aufdringlich und transparenter zu gestalten.
Das beginnt damit, dass wir uns weniger auf das Umgehen von Filtern konzentrieren, sondern vielmehr darauf, zu verhindern, dass schädliche Anzeigen überhaupt erst genehmigt werden oder die Nutzer erreichen.
Zu den praktischen Prioritäten gehören:
- Die Werbetreibenden sollten konsequenter überprüft werden, insbesondere in risikoreichen Kategorien wie Finanzdienstleistungen, Kryptowährungen, Gesundheitsprodukte, Stellenangebote und Angaben zu staatlichen Leistungen.
- Prüfen Sie nicht nur die sichtbaren Werbemittel, sondern auch die Zielseite, Weiterleitungen, das Tracking-Verhalten und spätere Änderungen an der Website des Werbetreibenden.
- Koordinierte Identitätsdiebstahl-Kampagnen sollten schnell erkannt und bekämpft werden, anstatt jedes betrügerische Werbekonto als Einzelfall zu behandeln.
- Erleichtern Sie es den Nutzern, Anzeigen zu melden, und geben Sie ihnen hilfreiches Feedback, wenn Maßnahmen ergriffen wurden.
- Man muss gegen Anzeigen vorgehen, bevor sie Menschen in private Nachrichten lenken können, wo Betrüger die Konversation außerhalb der öffentlichen Kontrolle fortsetzen können.
- Behandeln Sie Wiederholungstäter, geklonte Kampagnen und Konten, die mit bekannter Betrugsinfrastruktur in Verbindung stehen, als ein Netzwerkproblem. Dies ist wesentlich effektiver, als sie Anzeige für Anzeige zu moderieren.
- Geben Sie den Nutzern sinnvolle Kontrollmöglichkeiten über die Personalisierung von Werbung, das Tracking und die Menge der angezeigten Werbeanzeigen.
Meta hat Richtlinien gegen Betrug eingeführt, entfernt weiterhin Anzeigen, die gegen diese Richtlinien verstoßen, und hat zusätzliche Maßnahmen gegen Betrug angekündigt . Das sind notwendige Schritte. Die Frage ist, ob sie in einem Umfeld ausreichen, in dem Kriminelle motiviert, gut finanziert und in der Lage sind, sich schnell anzupassen.
Kein System zur Anzeigenprüfung kann alles aufdecken. Kriminelle werden weiterhin Täuschung, kompromittierte Werbekonten und sich schnell verändernde Infrastrukturen nutzen, um automatisierte Kontrollen zu umgehen.
Deshalb ist auch hier ein mehrstufiger Schutz wichtig.
Nutzer sollten die Möglichkeit haben, Tools auszuwählen, die Tracking reduzieren, aufdringliche Werbung blockieren und den Zugriff auf bekannte schädliche Websites verhindern. Sie sollten außerdem Browserschutzfunktionen, Sicherheitssoftware und gesunde Skepsis einsetzen können, wenn eine Anzeige schnelles Geld, eine unerwartete Rückerstattung, ein Wunderprodukt oder ein Angebot verspricht, das zu gut klingt, um wahr zu sein.
Wenn Werbeblocker und die auf Werbung basierenden Plattformen Wege finden, zusammenzuarbeiten, sodass Sicherheitstools die schädlichen Inhalte abfangen können, die ihre Moderationssysteme übersehen, können wir das Internet für alle sicherer machen.
Beugen Sie Bedrohungen vor, bevor sie Schaden anrichten können.
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