Secondo alcune indiscrezioni , uBlock Origin starebbe facendo un passo indietro rispetto allo sforzo incessante di filtrare Facebook Gli annunci ci ricordano che il blocco degli annunci non è più solo una questione di disagio, editori e mancati introiti pubblicitari.
È anche una questione di sicurezza.
Da anni, i blocchi pubblicitari occupano una posizione scomoda nell'economia del web. Editori e piattaforme si affidano alla pubblicità per finanziare i propri servizi, mentre gli utenti installano i blocchi per sfuggire a banner invasivi, video a riproduzione automatica, script di tracciamento e feed che sembrano sempre più progettati per la monetizzazione piuttosto che per le persone che li utilizzano.
Questo dibattito viene solitamente inquadrato come una contesa tra il diritto di una piattaforma a guadagnare e il desiderio dell'utente di un'esperienza di navigazione più pulita. Ma tralascia un dettaglio importante: gli annunci pubblicitari non sono sempre e solo annunci pubblicitari.
Malwarebytes Il direttore generale Mark Beare ha dichiarato:
"Sebbene sia facile considerare i blocchi pubblicitari esclusivamente come un modo per danneggiare la monetizzazione di queste aziende, un altro aspetto importante è che questi strumenti bloccano gli annunci dannosi e fraudolenti."
A volte le pubblicità sono truffe. Altre volte, indirizzano a siti dannosi. E spesso, si spacciano per marchi affidabili, promettono pagamenti governativi fittizi, promuovono false opportunità di investimento o indirizzano le vittime verso canali di messaggistica privati dove la frode continua.
In questi casi, un ad blocker non si limita a rimuovere qualcosa di fastidioso. Blocca una via d'accesso a una truffa.
Il vantaggio risiede nelle piattaforme
La decisione riportata dal team di uBlock Origin di smettere di inseguire continuamente i cambiamenti a Facebook La pubblicità mette in luce un vantaggio strutturale detenuto dalle grandi piattaforme.
Un ad blocker generalmente funziona identificando richieste, script, elementi della pagina e modelli associati alla pubblicità o al tracciamento. Una piattaforma che controlla l'intera infrastruttura di distribuzione può modificare questi modelli: può cambiare i nomi degli elementi, spostare i contenuti in nuovi componenti, pubblicare annunci tramite infrastrutture proprietarie o far sì che i contenuti sponsorizzati assomiglino di più a post normali.
Questo crea il solito gioco del gatto e del topo. I responsabili della gestione delle liste di filtri individuano un nuovo metodo, la piattaforma ne modifica l'implementazione, gli utenti ricevono un aggiornamento e poi il ciclo ricomincia da capo. Ancora e ancora.
Ciò che conta è la differenza di risorse. Una piattaforma importante può implementare modifiche su vasta scala e dispone di team dedicati che lavorano sui suoi prodotti, sistemi pubblicitari e infrastrutture. I gestori di filtri open source e gli strumenti di blocco indipendenti non hanno lo stesso personale, la stessa telemetria o la stessa capacità di prevedere i cambiamenti futuri nelle modalità di distribuzione degli annunci o nelle modifiche che la piattaforma apporterà ai propri sistemi.
Ciò non significa che le piattaforme debbano essere progettate per adattarsi a ogni estensione di terze parti. Né significa che ogni tentativo di rilevare o contrastare il blocco sia malevolo. La pubblicità finanzia gran parte dei contenuti e dei servizi online che le persone utilizzano quotidianamente.
Non tutti gli annunci bloccati sono innocui.
La capacità di una piattaforma di rendere più difficile distinguere gli annunci dai contenuti ordinari dovrebbe comportare una corrispondente responsabilità: garantire che gli annunci visualizzati meritino la fiducia implicita in tale integrazione.
Documenti interni di Meta, esaminati da Reuters, hanno mostrato che la società prevedeva che circa il 10% del suo fatturato del 2024, ovvero 16 miliardi di dollari, sarebbe derivato da annunci pubblicitari relativi a truffe e prodotti vietati. Meta ha affermato che la stima era "approssimativa e fin troppo inclusiva" e che la cifra reale era inferiore.
Ciò rappresenta una chiara incongruenza con le regole pubblicitarie di Meta, che vietano esplicitamente gli annunci ingannevoli e fuorvianti, inclusi i sistemi volti a truffare le persone. Meta ha affermato che il suo sistema di revisione degli annunci li esamina prima della pubblicazione e può riesaminarli in seguito, ma riconosce anche che un annuncio potrebbe iniziare a essere pubblicato prima di essere stato verificato rispetto a tutte le norme.
Quel lasso di tempo è importante. Le campagne fraudolente sono progettate per sfruttare la velocità e la portata. I truffatori possono testare nuove strategie creative, cambiare landing page, impersonare un marchio o una figura pubblica e adattarsi quando le forze dell'ordine intervengono. Meta ha contestato la descrizione che Reuters ha fatto dei suoi sforzi antifrode.
Questo non è un argomento secondo cui ogni annuncio su Facebook , Instagram , o un'altra grande piattaforma è pericolosa. La maggior parte non lo è. Il problema è che gli utenti non riescono a distinguere con certezza, a colpo d'occhio, quale annuncio sia un'offerta legittima e quale un tentativo di rubare denaro, credenziali o dati personali.
Una migliore moderazione degli annunci pubblicitari è un vantaggio per tutti.
Anziché considerare ogni blocco degli annunci come una minaccia per i ricavi, una risposta più produttiva al problema del blocco degli annunci consiste nel rendere l'esperienza pubblicitaria più sicura, meno invasiva e più trasparente.
Si comincia concentrandosi meno su come aggirare i filtri e più su come impedire che gli annunci dannosi vengano approvati o raggiungano gli utenti fin dall'inizio.
Alcune priorità pratiche includono:
- Verificare gli inserzionisti in modo più sistematico, soprattutto nelle categorie ad alto rischio come servizi finanziari, criptovalute, prodotti sanitari, offerte di lavoro e richieste di sussidi governativi.
- Esamina non solo la creatività visibile, ma anche la pagina di destinazione, i reindirizzamenti, il comportamento di tracciamento e le successive modifiche al sito dell'inserzionista.
- Individuare e contrastare tempestivamente le campagne coordinate di impersonificazione, anziché trattare ogni account pubblicitario fraudolento come un incidente isolato.
- Rendi semplice per gli utenti segnalare gli annunci e fornisci loro un feedback utile quando vengono presi provvedimenti.
- È fondamentale bloccare le inserzioni pubblicitarie prima che possano indirizzare gli utenti verso messaggi privati, dove i truffatori possono continuare la conversazione al riparo da occhi indiscreti.
- Trattate i recidivi, le campagne clonate e gli account collegati a infrastrutture di frode note come un problema di rete, il che è molto più efficace che moderarli un annuncio alla volta.
- Offrire agli utenti un controllo efficace sulla personalizzazione degli annunci, sul tracciamento e sulla quantità di annunci visualizzati.
Meta ha implementato delle politiche contro le truffe, continua a rimuovere gli annunci che violano tali politiche e ha annunciato ulteriori misure antifrode. Si tratta di passi necessari. La questione è se siano sufficienti in un contesto in cui i criminali sono motivati, ben finanziati e in grado di adattarsi rapidamente.
Nessun sistema di revisione degli annunci sarà in grado di individuare tutto. I criminali continueranno a utilizzare l'inganno, account pubblicitari compromessi e infrastrutture in rapida evoluzione per eludere i controlli automatici.
Ecco perché anche in questo caso la protezione a strati è importante.
Gli utenti dovrebbero poter scegliere strumenti che riducano il tracciamento, blocchino la pubblicità invasiva e impediscano l'accesso a siti notoriamente dannosi. Dovrebbero inoltre poter utilizzare protezioni del browser, software di sicurezza e un sano scetticismo quando un annuncio promette denaro facile, un rimborso a sorpresa, un prodotto miracoloso o un'offerta che sembra troppo bella per essere vera.
Se i blocchi pubblicitari e le piattaforme che si basano sulla pubblicità riuscissero a collaborare, consentendo agli strumenti di sicurezza di intercettare i contenuti dannosi che i loro sistemi di moderazione non riescono a rilevare, potremmo rendere internet più sicuro per tutti.
Blocca le minacce prima che possano causare danni.
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