Há relatos de que o uBlock Origin está a recuar no seu esforço incessante para filtrar conteúdo. Facebook Os anúncios servem como um lembrete de que o bloqueio de anúncios já não é apenas uma discussão sobre incómodo, editores e perda de receitas publicitárias.
É também uma questão de segurança.
Durante anos, os bloqueadores de anúncios ocuparam um lugar incómodo na economia da internet. Os editores e as plataformas dependem da publicidade para financiar os seus serviços, enquanto os utilizadores instalam bloqueadores para escapar a banners intrusivos, vídeos com reprodução automática, scripts de rastreio e feeds que, cada vez mais, parecem concebidos para a monetização em vez de para as pessoas que os utilizam.
Este debate é geralmente apresentado como uma disputa entre o direito de uma plataforma lucrar e o desejo do utilizador por uma experiência de navegação mais limpa. Mas isto omite um pormenor importante: os anúncios nem sempre são apenas anúncios.
Malwarebytes O Diretor Geral Mark Beare declarou:
“Embora seja fácil encarar os bloqueadores de anúncios apenas como uma forma de prejudicar a monetização destas empresas, outra coisa que fazem é bloquear anúncios maliciosos e fraudulentos.”
Por vezes, os anúncios são fraudes. Outras vezes, levam a sites maliciosos. E, frequentemente, fazem-se passar por marcas de confiança, prometem pagamentos governamentais fictícios, promovem falsas oportunidades de investimento ou enviam as vítimas para canais de mensagens privadas onde a fraude continua.
Nestes casos, um bloqueador de anúncios não está simplesmente a remover algo irritante. Está a remover uma porta de entrada para um golpe.
A vantagem reside nas plataformas.
A decisão relatada pela equipa do uBlock Origin de deixar de procurar mudanças continuamente no Facebook A publicidade destaca uma vantagem estrutural detida pelas grandes plataformas.
Um bloqueador de anúncios funciona frequentemente identificando pedidos, scripts, elementos da página e padrões associados à publicidade ou ao rastreio. Uma plataforma que controla toda a cadeia de distribuição pode alterar estes padrões: pode alterar nomes de elementos, mover conteúdo para novos componentes, veicular anúncios através de uma infraestrutura própria ou fazer com que o conteúdo patrocinado se assemelhe mais a publicações comuns.
Isto cria um jogo familiar de gato e rato. Os responsáveis pela manutenção da lista de filtros identificam um novo método, a plataforma altera a sua implementação, os utilizadores recebem uma atualização e, de seguida, o ciclo recomeça. Indefinidamente.
A diferença reside nos recursos. Uma grande plataforma consegue implementar mudanças a uma escala enorme e conta com equipas dedicadas a trabalhar nos seus produtos, sistemas de publicidade e infraestruturas. Os mantenedores de filtros de código aberto e as ferramentas de bloqueio independentes não têm a mesma equipa, telemetria ou capacidade de antecipar alterações futuras na forma como os anúncios são exibidos ou como a plataforma irá modificar os seus sistemas.
Isto não significa que se deva esperar que as plataformas concebam os seus produtos tendo em conta todas as extensões de terceiros. Nem significa que toda a tentativa de detetar ou resistir ao bloqueio seja maliciosa. A publicidade financia grande parte do conteúdo e dos serviços online que as pessoas utilizam diariamente.
Nem todos os anúncios bloqueados são inofensivos.
A capacidade de uma plataforma tornar os anúncios mais difíceis de distinguir do conteúdo comum deve ser acompanhada de uma responsabilidade correspondente: garantir que os anúncios exibidos merecem a confiança implícita nesta integração.
Documentos internos da Meta, analisados pela Reuters, mostraram que a empresa projetou que cerca de 10% das suas receitas de 2024, ou 16 mil milhões de dólares, viriam de anúncios de burlas e produtos proibidos. A Meta afirmava que a estimativa era "aproximada e excessivamente abrangente" e que o valor real era inferior.
Isto representa uma clara incompatibilidade com as regras de publicidade da Meta, que proíbem explicitamente anúncios enganosos e fraudulentos, incluindo esquemas destinados a aplicar burlas. A Meta afirmou que o seu sistema de revisão de anúncios examina os anúncios antes de serem veiculados e pode revê-los mais tarde, mas também reconhece que um anúncio pode começar a ser exibido antes de ter sido analisado em relação a todas as políticas.
Esta diferença de tempo é importante. As campanhas fraudulentas são criadas para explorar a velocidade e a escala. Os burlões podem testar novas peças criativas, trocar páginas de destino, fazer-se passar por uma marca ou figura pública e adaptar-se quando as autoridades os alcançam. A Meta contestou a caracterização feita pela Reuters sobre os seus esforços antifraude.
Este não é um argumento que todos os anúncios na internet abordem. Facebook , Instagram , ou outra grande plataforma, é perigosa. A maioria não é. O problema é que os utilizadores não conseguem distinguir, à primeira vista, qual o anúncio que é uma oferta legítima e qual a tentativa de roubar dinheiro, credenciais ou dados pessoais.
Uma melhor moderação de anúncios é melhor para todos.
Em vez de tratar cada bloqueador como uma ameaça à receita, uma resposta mais produtiva ao bloqueio de anúncios é tornar a experiência publicitária mais segura, menos invasiva e mais transparente.
Isto começa com um foco menor em contornar filtros e maior em impedir que anúncios prejudiciais sejam aprovados ou cheguem aos utilizadores.
Algumas prioridades práticas incluem:
- Verifique os anunciantes com mais frequência, especialmente em categorias de alto risco, como serviços financeiros, criptomoedas, produtos de saúde, ofertas de emprego e pedidos de benefícios governamentais.
- Analise não só o conteúdo visual do anúncio, mas também a página de destino, os redireccionamentos, o comportamento de rastreio e as alterações posteriores no website do anunciante.
- Detete e combata rapidamente campanhas coordenadas de falsificação de identidade, em vez de tratar cada conta de anúncio fraudulenta como um incidente isolado.
- Facilite o processo de denúncia de anúncios por parte dos utilizadores e forneça feedback útil quando forem tomadas medidas.
- Combata os anúncios antes que estes encaminhem as pessoas para mensagens privadas, onde os burlões podem continuar a conversa longe do escrutínio público.
- Trate os infratores reincidentes, as campanhas clonadas e as contas ligadas a infraestruturas de fraude conhecidas como um problema de rede, o que é muito mais eficaz do que moderá-los um anúncio de cada vez.
- Ofereça aos utilizadores controlos significativos sobre a personalização de anúncios, o rastreio e a quantidade de anúncios que veem.
A Meta tem políticas contra burlas, continua a remover anúncios que violam essas políticas e anunciou medidas adicionais contra burlas. Estas são medidas necessárias. A questão é se são suficientes num ambiente onde os criminosos são motivados, bem financiados e capazes de se adaptar rapidamente.
Nenhum sistema de revisão de anúncios será capaz de detetar tudo. Os criminosos continuarão a usar artifícios, contas de publicidade comprometidas e infraestruturas em constante mudança para contornar as verificações automatizadas.
É por isso que a proteção em camadas também é importante neste caso.
Os utilizadores devem poder escolher ferramentas que reduzam o rastreio, bloqueiem anúncios intrusivos e impeçam o acesso a sites maliciosos conhecidos. Devem também poder utilizar proteções de navegador, software de segurança e um saudável ceticismo quando um anúncio promete dinheiro fácil, um reembolso surpresa, um produto milagroso ou uma oferta que pareça demasiado boa para ser verdade.
Se os bloqueadores de anúncios e as plataformas que dependem da publicidade encontrarem formas de trabalhar em conjunto, permitindo que as ferramentas de segurança intercetem o conteúdo malicioso que os seus sistemas de moderação não detetam, podemos tornar a internet mais segura para todos.
Impedir as ameaças antes que causem qualquer dano.
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