Corredores de datos: ¿Quién está vendiendo tus datos? ¿Qué puedes hacer al respecto?
¿Has oído hablar de la industria de dos mil millones de corredores de datos? Aprenda sobre los corredores de datos, las entidades que recopilan y venden información personal al agregar datos de diversas fuentes, destacando la importancia de proteger su privacidad en línea.
¿Qué son los corredores de datos?
Se estima que la industria de corretaje de datos vale 200 mil millones de dólares al año. Los corredores de datos como Experian, Equifax y Acxiom recopilan y venden tu información sensible única, incluyendo datos financieros, personales, de comportamiento e intereses, con fines de lucro. Esto a menudo ocurre sin tu consentimiento directo o sin que te des cuenta de que has dado este consentimiento.
Comprar datos como estos permite a las empresas dirigir anuncios a personas específicas, con el objetivo de llegar a personas más propensas a comprar sus productos o servicios. Por ejemplo, una compañía de seguros podría solicitar una lista de mil neoyorquinos menores de 30 años con un puntaje de crédito de 700+, lo que les permite personalizar su publicidad a las necesidades y puntos de interés de esa demografía.
Los corredores de datos acumulan información de historiales de navegación, redes sociales, historiales de compras y registros públicos. Toda la industria es extremadamente rentable y en crecimiento, mientras que al mismo tiempo enfrenta críticas por preocupaciones de privacidad y el posible mal uso de información sensible.
¿Cómo recopilan información los corredores de datos?
Los corredores de datos recopilan información a través de varios medios, tanto en línea como fuera de línea. Aquí están los métodos principales que usan:
Tecnologías de seguimiento web:
- Cookies: Pequeños archivos de datos almacenados en tu dispositivo que rastrean el historial de navegación y las preferencias del usuario.
- Huella digital del navegador: Técnicas que identifican a los usuarios por la configuración de su navegador, tipo de dispositivo y otras características únicas.
- Balizas web: Imágenes diminutas e invisibles incrustadas en páginas web o correos electrónicos que rastrean la actividad y las interacciones de los usuarios.
- Seguimiento de dirección IP: Rastrea la ubicación geográfica y las actividades en línea de los usuarios mediante sus direcciones IP.
Registros públicos:
- Registros de votantes
- Certificados de nacimiento
- Licencias de matrimonio
- Escrituras de propiedad
- Registros judiciales
Fuentes comerciales:
- Programas de lealtad
- Registros de garantía
- Servicios de suscripción
- Sitios de comercio electrónico
Raspado de datos: Herramientas automatizadas extraen información de sitios web y bases de datos, así como de otras fuentes públicamente disponibles.
Compra de datos: Los corredores de datos pueden comprar información de otras compañías que recopilan datos de usuarios. Con esta información, los corredores de datos construyen perfiles completos y detallados de individuos, que luego venden a empresas para marketing, evaluación de crédito y otros propósitos. Por ejemplo, las empresas de buró de crédito te ofrecen guías y consejos sobre puntuación de crédito financiera, a la vez que venden los datos que han reunido sobre ti. ¡Hablamos de sacar doble provecho!
Tu consentimiento: Cuando aceptas los términos y condiciones en varios sitios web, puedes estar dando tu consentimiento para que se comparta tu información. Puede que veas esto como algo positivo, por ejemplo, cuando deseas obtener ofertas específicas para un producto que estás buscando comprar. Sin embargo, es importante ser consciente de lo que estás aceptando al hacerlo.
¿Qué información recopilan los corredores de datos?
Los corredores de datos recopilan una amplia gama de información personal para crear perfiles detallados de individuos. Estos datos provienen de diversas fuentes y proporcionan una vista completa de la vida y hábitos de una persona. Aquí están los tipos de información que suelen recopilar:
Identificadores básicos:
- Nombre completo
- Fecha de nacimiento
- Género
- Número de Seguro Social
Información de contacto:
- Direcciones actuales y previas
- Números de teléfono
- Direcciones de correo electrónico
Detalles demográficos:
- Estado civil
- Composición familiar, incluyendo presencia y edades de hijos
- Niveles de educación
- Ocupación
Información financiera:
- Niveles de ingresos
- Puntuaciones de crédito
- Historial de compras y hábitos de gasto
- Bienes y propiedades
Actividad en línea:
- Historial de navegación
- Consultas de búsqueda
- Actividad en redes sociales
- Compras e interacciones en línea
Información de salud:
- Condiciones médicas e historial
- Uso de medicamentos recetados
- Detalles del seguro de salud
Estilo de vida e intereses:
- Pasatiempos e intereses
- Gustos y preferencias
- Afiliaciones políticas
- Creencias religiosas
- Membresías y afiliaciones a diversas organizaciones
Otra información sensible:
- Dirección física
- Antecedentes penales
Esta información categorizada permite a los corredores de datos construir perfiles detallados, como identificar a individuos como "nuevos padres", "entusiastas del fitness" o "viajeros frecuentes". Estos perfiles son vendidos a empresas para publicidad dirigida, marketing personalizado y otros usos comerciales, a menudo sin que los individuos tengan conocimiento o den su consentimiento explícito.
¿Cómo se utiliza tu información?
Los datos recopilados por los corredores se utilizan de varias maneras, a menudo sin que los individuos lo sepan o consientan de forma explícita.
Publicidad dirigida:
Las empresas usan datos para crear campañas de marketing personalizadas. Al entender tus intereses y comportamientos, pueden mostrarte anuncios que probablemente sean de tu interés.
Evaluación de crédito y riesgo:
Las instituciones financieras utilizan datos para evaluar la solvencia crediticia. Esta información ayuda a determinar aprobaciones de préstamos, tasas de interés y primas de seguros.
Seguro de salud:
Las aseguradoras evalúan datos relacionados con la salud para decidir opciones de cobertura y precios. Pueden utilizar tu historial médico y datos de recetas para evaluar el riesgo.
Servicios de búsqueda de personas:
Los sitios web que ofrecen servicios de búsqueda de personas usan datos para proporcionar informes detallados sobre individuos, incluida la información de contacto y direcciones, que a menudo se venden a partes interesadas.
Detección y prevención de fraudes:
Las empresas utilizan datos para detectar actividades fraudulentas asegurándose de que la información proporcionada por los consumidores coincida con los registros conocidos.
Campañas políticas:
Los partidos políticos utilizan datos para dirigirse a grupos específicos de votantes con mensajes de campaña personalizados.
Instituciones financieras:
Además de la evaluación de crédito, las instituciones financieras utilizan datos para evaluar la idoneidad de los posibles clientes para diversos productos financieros.
Caseros y empleadores potenciales:
Estas entidades utilizan datos para filtrar a posibles inquilinos y candidatos laborales, evaluando su idoneidad con base en la historia financiera y personal.
Cómo protegerte de los corredores de datos.
Protegerse de los corredores de datos requiere tomar medidas proactivas para minimizar la cantidad de información personal que pueden acceder y distribuir.
Primero, opta por no participar en la recopilación de datos siempre que sea posible. Muchos corredores de datos ofrecen opciones de exclusión en sus sitios web, permitiéndote solicitar la eliminación de tu información de sus bases de datos. Aunque este proceso puede ser laborioso, reduce efectivamente tu huella digital.
Además, usa herramientas de privacidad para bloquear tecnologías de rastreo. Las extensiones del navegador y el software diseñados para bloquear cookies, balizas web y otros mecanismos de seguimiento pueden prevenir que los corredores de datos recopilen tus actividades en línea.
Limitar la información que compartes en línea también es crucial. Ten cuidado al publicar detalles sensibles en redes sociales y evita participar en cuestionarios o encuestas en línea que soliciten información personal. Al inscribirte en servicios en línea o programas de lealtad, solo proporciona la información necesaria y presta atención a las políticas de privacidad.
Usar una VPN (Red Privada Virtual) puede mejorar aún más tu privacidad en línea al encriptar tu conexión a internet y enmascarar tu dirección IP, lo que dificulta que los corredores de datos rastreen tus actividades. Además, considera usar un navegador Tor para mayor anonimato en línea. El navegador Tor enruta tu tráfico de internet a través de múltiples servidores, ocultando tu dirección IP y haciendo mucho más difícil que los corredores de datos rastreen tus actividades en línea.
Al seguir estos pasos, puedes reducir significativamente la cantidad de información personal que los corredores de datos pueden acceder y distribuir.
Aquí están los puntos clave a recordar:
- Opta por no participar en la recopilación de datos en los sitios web de corredores.
- Usa herramientas de privacidad para bloquear tecnologías de rastreo.
- Limita la información que compartes en línea.
- Usa una VPN para mejorar la privacidad en línea.
- Considera usar un navegador Tor para aumentar el anonimato.
- Usa servicios para ayudar a eliminar tu información de las listas de corredores de datos.
¿Son legales los corredores de datos?
Los corredores de datos son legales en EE.UU., pero las regulaciones varían según el estado. California, Vermont, Texas y Oregón tienen leyes específicas que gobiernan a los corredores de datos. La Ley de Eliminación de California actualiza una ley anterior, la ley de Vermont comenzó en 2018, y Texas y Oregón implementaron sus leyes en septiembre de 2023 y enero de 2024.
En Estados Unidos, no hay una ley federal integral que regule a los corredores de datos. En su lugar, los estados individuales han implementado sus propias regulaciones. La Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) permite a los consumidores ver qué datos se han recopilado sobre ellos, solicitar su eliminación y optar por no participar en la venta de sus datos. La ley de Vermont requiere que los corredores de datos se registren en el estado y cumplan con ciertos estándares de seguridad de datos. Texas y Oregón también han implementado regulaciones para aumentar la transparencia y el control sobre los datos personales. Estas leyes a nivel estatal tienen como objetivo proporcionar más derechos y protecciones a los consumidores, pero la falta de un marco federal resulta en una supervisión y aplicación inconsistentes en todo el país.
Es importante tener en cuenta que, según la ley de EE.UU., los corredores de datos deben cumplir con tus solicitudes de eliminación de datos. Sin embargo, después de 90 días, están legalmente permitidos para comenzar a recopilar tus datos nuevamente o trabajar con otra empresa para obtener tus datos.
En contraste, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea ofrece un enfoque más integral para la privacidad de los datos. GDPR requiere que las empresas obtengan el consentimiento explícito de las personas antes de recopilar sus datos, y otorga a las personas el derecho a solicitar la eliminación de datos. También impone requisitos estrictos sobre la seguridad y transparencia de los datos, ofreciendo una protección más robusta para los consumidores. Otros países tienen leyes similares inspiradas en GDPR, que aseguran un nivel más alto de privacidad y seguridad de los datos.
La disparidad entre las regulaciones de EE.UU. y la UE destaca la necesidad de leyes de privacidad de datos más consistentes e integrales para abordar las crecientes preocupaciones sobre las prácticas de corretaje de datos.
¿Cuáles son los corredores de datos más grandes?
La industria del corretaje de datos está dominada por varias grandes empresas que gestionan y venden una gran cantidad de información personal. Estas empresas operan a nivel mundial y son conocidas por sus extensas capacidades de recopilación y análisis de datos. Aquí están algunos de los sitios de corredores de datos más grandes:
Experian: Una de las principales agencias de informes de crédito con un ingreso anual de $5B, Experian recopila datos sobre millones de consumidores en todo el mundo. Sus bases de datos incluyen información financiera, puntuaciones de crédito, comportamientos de compra y demografía personal, que venden a empresas para evaluación de riesgos crediticios, marketing, y más.
Equifax: Otra agencia líder en informes de crédito, Equifax recopila una amplia gama de datos de los consumidores, incluyendo historial crediticio, información de empleo y transacciones financieras. Utiliza estos datos para proporcionar información sobre puntajes de crédito, detección de fraudes y marketing dirigido.
Acxiom: Un líder global en gestión y análisis de datos, Acxiom tiene información sobre miles de millones de consumidores. Recopila datos de registros públicos, encuestas y actividades en línea para crear perfiles detallados de los consumidores que se venden para propósitos de marketing y publicidad.
Epsilon: Especializado en marketing impulsado por datos y cuenta con una enorme base de datos de información de los consumidores, Epsilon recopila datos de diversas fuentes, incluidas actividades en línea e historiales de compra, para ayudar a las empresas a dirigir su publicidad con más eficacia.
CoreLogic: CoreLogic se centra en información relacionada con propiedades, recogiendo datos sobre transacciones inmobiliarias, valores de propiedades y demografía de propietarios. Sus datos son utilizados por profesionales inmobiliarios, prestamistas hipotecarios y compañías de seguros para evaluación de riesgos y análisis de mercado.
Oracle Data Cloud (anteriormente Datalogix): Oracle Data Cloud agrupa datos de consumidores de fuentes en línea y fuera de línea, incluyendo comportamiento de compra e información demográfica. Sus datos se utilizan para publicidad dirigida y medir la efectividad de las campañas de marketing.
TransUnion: Al igual que Experian y Equifax, TransUnion es una de las principales agencias de informes de crédito que recopila extensos datos sobre el consumidor. Proporciona información para puntajes de crédito, verificación de identidad y prevención de fraudes.
Estas empresas desempeñan un papel significativo en la industria de corretaje de datos, utilizando tecnologías sofisticadas y vastas bases de datos para recopilar, analizar y vender información personal. Sus prácticas plantean importantes preguntas sobre la privacidad y el uso ético de los datos, destacando la necesidad de regulaciones más estrictas y una mayor transparencia.
Corredores de datos de primera y tercera parte.
Los corredores de datos pueden clasificarse en corredores de datos de primer partido y de terceros, cada uno con métodos distintos de recopilación y uso de datos.
Corredores de datos de primer partido:
Los corredores de datos de primer partido recopilan datos directamente de sus interacciones con los consumidores. Estas entidades típicamente incluyen empresas que ofrecen servicios gratuitos, como plataformas de redes sociales, motores de búsqueda y sitios web de comercio electrónico. Al proporcionar estos servicios, recopilan datos sobre el comportamiento del usuario, sus preferencias y su demografía. Los corredores de datos de primer partido utilizan esta información para mejorar sus servicios, personalizar experiencias de usuario y, a menudo, vender oportunidades de publicidad dirigida a empresas de terceros. Ejemplos incluyen empresas como Google, Facebook y Amazon, que utilizan sus amplias capacidades de recopilación de datos para mejorar sus ofertas y generar ingresos a través de la publicidad.
Corredores de datos de terceros:
Los corredores de datos de terceros, por otro lado, no tienen una relación directa con los consumidores. En su lugar, recopilan datos de diversas fuentes indirectas, incluidos registros públicos, herramientas de seguimiento en línea, historiales de compra y otros proveedores de datos comerciales. Estos corredores agregan, analizan y venden datos a otras empresas que los utilizan para marketing, evaluación de riesgos y otros propósitos. Los corredores de datos de terceros compran datos de corredores de primer partido y otras fuentes, los compilan en perfiles integrales y los venden a partes interesadas. Corredores de datos de terceros prominentes incluyen empresas como Experian, Equifax, Acxiom y Epsilon. Tristemente, como todas las organizaciones, estas empresas también están sujetas a violaciones de datos. En septiembre de 2017, Equifax fue víctima de una violación de datos que expuso la información personal de más de 140 millones de personas.
La diferencia clave entre los corredores de datos de primer partido y de terceros radica en su relación con el consumidor. Los corredores de primer partido recopilan datos a través de la interacción directa con los usuarios, a menudo con algún nivel de consentimiento o conocimiento, mientras que los corredores de terceros recopilan datos de una amplia gama de fuentes indirectas, generalmente sin el conocimiento directo de los individuos cuyos datos están recopilando y vendiendo. Esta distinción plantea importantes consideraciones de privacidad y ética, ya que los corredores de datos de terceros operan de manera más opaca, lo que dificulta que los consumidores sepan qué información se está recopilando y cómo se está utilizando. Más importante aún, es más difícil hacer que tus datos sean eliminados de los corredores de datos de terceros.
Artículos relacionados:
¿Qué es la información personal identificable?